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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 淘集集宣布并购重组失败 社交电商的红利已过?

淘集集宣布并购重组失败 社交电商的红利已过?


中国营销传播网, 2019-12-11, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 6079


  一、事件背景  

  12月9日凌晨,拼购类社交电商平台淘集集发布公告,称由于资金未能如期到账,不得不宣布淘集集本轮并购重组失败,公司接下来将寻求破产清算或破产重组。  

  淘集集CEO张正平表示,如果走破产重整路线,公司所有权将交给债权人,他将会积极联系供应商代表和大的广告代理商,以债转股和认购股份的形式将平台所有权转让给债权人,所得资金将全部用于公司运营,努力再次盘活平台。假如破产重整方案无法推进,淘集集将申请破产,张正平称他和团队会通过个人创业努力归还欠款。  

  在公告中,张正平透露,此次并购重组有两位潜在投资者,其中一位是某大型集团公司,另一位为某PreIPO公司牵头的基金公司。他表示,某大型集团公司存在担心,因此需要先观察情况;而另一位投资者已签署投资协议,并接管公司的财务、法务工作(收走所有公章和银行密匙),但在打款时间上多次延期,超出淘集集能承受的最后时间期限。(详见专题【专题】淘集集并购重组失败 货款归还恐将“无期”www.100ec.cn/zt/tjjbg)  

  此前,10月31日,淘集集曾发布重组并购进程通报内容是:“10月23日,供应商债权人完成51%债务重组协议签定;10月28日,收到资方书面TS,签定投资意向书。当前淘集集并购重组进展顺利;公司运营稳定;平台运营稳定。”  

  11月19日,淘集集官方微博还称,“融资重组已进入收尾阶段,请各位伙伴耐心等待官方的发文,再次感谢各位伙伴与淘集集一起同舟共济,共度难关。”  

  12月3日,淘集集依然发布公告,称公司已与国内大型集团顺利签署股权投资协议,正处于等待打款阶段,“我们正努力完成打款所需要的前置条件。”当时淘集集表示,在收到资金后,公司将会启动首款支付流程,根据供应商签署重组协议的时间顺序,依次为供应商支付第一笔贷款。  

  据网经社“电数宝”监测数据显示,淘集集APP在苹果应用商店下载排名曾经一度第一,而当下最新排名已在100名外;淘集集的最新版本发布日期停留在2019/12/2下午2:24:29,这距离其2017/11/11上线发布,过去仅仅才两年不到一个月。(详见:www.100ec.cn/Home/Index/appStoreDetail.html?id=1308838222)   

   二、专家点评  

  为此,长期关注“社交电商”发展的网经社电子商务研究中心特发布电商快评,供媒体记者相关报道参考选用。  

  解读一:从异军突起到破产 淘集集存在哪些问题?  

  问题一:重合度高 缺核心竞争力  

  淘集集这一年多以来的发展可以看到社交电商几乎是依赖微信生态下发展起来的。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出,淘集集成立初期发展迅速,上线仅9个月月活就超4000万,但由于与拼多多的用户重合度达50%,之后面临用户活跃度逐渐回落。因此这个比拼多多还下沉的社交电商面临发展困境。  

  对此,陈虎东指出,社交电商做下沉市场并不容易。无论下沉市场的市场体量有多大,但是获客成本其实很高。下沉市场的一个很重要的特点是用便宜的产品来争取用户的消费,这点一直没有变。对于其他社交电商来说,流量永远是王道,但是依靠纯流量的业务模式,其实已经到了一个关键点,提高核心竞争力是关键。后续可能还会有很多的社交电商出现类似的情况。尤其是专注做下沉市场的社交电商来说,突发事件或将成常态。  

  问题二:粗暴拉新、回款慢  

  淘集集擅长各种拉新玩法,它主要采用把用户付款,商家货款用来投放拉新用户,不断引入新商家进入的方式,用烧钱换增长。莫岱青认为,在发展期间淘集集靠营销From EMKT.com.cn方式拉新,并没有完全建立起自己的核心优势。因此,前期数据增长太快,逐渐用户留存差,因此当增长无法上升时,加上回款慢,付款方式冗长给商家形成一定压力,就会产生连锁反应,这种粗放方式的发展阻碍其进一步发展。 


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