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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 那些“活得糊涂”的美业品牌

那些“活得糊涂”的美业品牌


中国营销传播网, 2017-11-28, 作者: 古歌, 访问人数: 2605


  人活得明白了,成不成功都是潇洒走过余生,笑着活下去!

  经营品牌如此,所谓的活得明白,无非是定位找对,一直坚持走下去!

  什么叫活得明白?

  十年前,看余华的《活着》,十年后,看稻盛的《活法》,无非感悟六个字——

  知大势,晓自己!

  活得糊涂,那就是比活得明白更明白!

  这几年的美妆行业,瓶颈诞生于“90后、95后”两个关键词。

  活得明白的品牌,这两年在拼了全副身家研究“90后”的定义,刻画他们的标签;活得糊涂的品牌,五年前已经进入了“二次元”,轻轻地对一众“90后”说道,小朋友,这是你们的世界,产品你来主导开发……

  “都微商了,我们还商啥?开店十年不如微商半年”……

  一个可怕的定义出来,95后根本不在乎什么品牌,谈何忠诚度?她们在乎的是品类的新颖、包装的新鲜感!

  一夜之间,微商爆发了你从未听过的牌子,自面膜过后,唇膏来了……

  你还在用质疑的眼光看待这个“莫名其妙”的小品类时,隔壁办公室96年的那个“杀破狼”CEO又新添了部玛莎拉蒂总裁。

  感觉90后的人做微商就像华尔街做金融的,半年翻一次牌,一不小心就土豪了!

  到底是90后赚90后的钱,远远快过苦逼着思考要赚90后钱的70后。

  他们是活得明白了,我们还在苦苦寻找出路,下一步风口在哪?

  微商真的好赚?

  谁做谁知道!

  参加过多次的美业会议、聆听过过多次的知名企业家讲座,访问过全球知名的大咖企业,鲜辣的创意、生猛的思维、比海水还蓝的蓝图…终究他们是他们,我还是我,没有资金,找不到切入点,还是搞个球!

  事实上,有哪个品牌的伟大创意诞生于行业会议?开会时,我们之间好像没有秘密,然鹅,一转身你又在市场蹦出一个创意!

  是不是我们对于行业的前景活得不够明白?可是一些60后、70后已经开始“糊涂”了——依然保持活力开心地赚着90后的大市场。

  比起90后赚90后的激进式,他们似乎多了份内敛的温柔,像岁月之光,在年轻人的身上娓娓散发……

  百雀羚

  这两年像极了饮料界的农夫山泉,不断玩创新;也像极了套套中的杜蕾斯,玩内容总能戳中人心,他的一颦一笑总能令人诧呼、大跌眼镜。

  人家在苦苦寻找出路,他已经把路修得花团锦簇。并且在上面走路的大都是90后…一个“又老又土”的品牌居然号召了那么多潮人,你说奇怪不奇怪?

  如果你不糊涂,就会发现他的“糊涂”——

  从“天然不刺激”到“民国的旗袍杀”,再到近期“庭院深深的上海弄堂”,你感觉不到它的任何系统关联度。他在装糊涂,糊到让你看不到他出牌的规则,这分明是套路!深深一究,费那么大的劲原是为它的家族新丁“三生花”作铺垫。   

  从三十年代的“上海滩”到今天的“大上海”,它在告诉你一个现实:小清新的老上海,有故事的卖萌!不秒杀下缺乏内涵而又向往内涵的“95后”才怪!  

  诚然,做到“糊涂”的背后,代价可能是无数个的试错换来,百雀羚今日的成功同理。

  你们继续研究“90后”的标签,我先把这些标签弄成故事再说……“糊涂”莫过百雀羚!

  珀莱雅

  这两年品牌不见得如何脱颖逼人,创意比不上百雀羚,气势也远不如“两韩加丸子”,谈不上暴增也不会勇退,尚属稳定。可一个“中庸”的品牌却让你疾呼“庸者有其智”,做大事的人往往在沉闷中爆发——

  中国美妆小镇诞生了!

  大Boss侯军呈拿起他的马良神笔在湖州画了下,4个建成项目、13个在建项目经已崛地而起!

  美妆小镇是什么鬼?   

  据闻,2015年启动建设的美妆小镇,总投资超过125亿,将打造成三大中心:中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心、国际时尚美妆博览中心。看完有没感觉在抢广州兴发广场的“饭碗”?唉,事实上,昔日辉煌已去,今日兴发又怎能相提并论……

  今年第三届的化妆品行业领袖峰会就选择了美妆小镇为主会场,值得一提的是,美妆小镇还成为了领袖峰会的永久会址。多牛X,哥表示先妒忌,再羡慕,最后唱首“长恨歌”!

  除了美妆小镇,珀莱雅大厦也不是“盖的”(确实也是盖的,偷笑!),至少在目前可是行业的“NO.1”,反正也能TWO,看来候哥与方哥都不是美业人了,他们是“城乡建设部的”……   

  于此,珀莱雅的“糊涂”,在于他立于行业的远见,非得在品类还是品项之间厮杀来厮杀去?2015年,别人在深思着如何不让销量下滑,它的频道早已跳至平台与“地产”。

  总而言之,你在呐喊的时候,我却在思考怎么盖个小镇!   

  是不是都在杭州,挨着马云,玩起平台、玩起新零售?事、势、市,侯哥你够“糊涂”的!

  我算是体会到了,真正的品牌造势,是脚踏实地做事,厚积薄发时,顺利的开市!


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本页更新时间: 2018-05-23 05:46:22