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中国营销传播网 > 新营销 > 新视野 > 移动互联网时代新传播六大特点

移动互联网时代新传播六大特点


中国营销传播网, 2017-10-31, 作者: 陈利军, 访问人数: 5162


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  四、沟通活化成本低

  随时随地多种形式的沟通,让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。而这种新的传播,对沟通提出了更高的要求。不是过去简单的说教式、灌输式就会征服消费者,而是需要在深度洞察消费者心理的基础上,从心出发,以直抵人心的内容,走心精彩的策划,感化调动目标消费群情感和情绪,产生心理共鸣和分享欲望,激发消费者通过自媒体,借助微信、微博等手段,大量转发,病毒式扩散。从传播成本和效率而言,这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多,同时时效性更强。   

  五、智能投放更精准

  大数据、云计算新技术让个人信息标签化,通过搜集和追朔人们的生活习惯、行为,进行数据分析,实现对人群的精准画像,从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术,不仅实现广告投放的精准,而且会助推广告内容的精准。现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告,每个人由于数据记录和精准画像不一样,收到的广告信息也不一样。OTT智能电视广告形式也是智能精准投放,每个人、每个家庭搜索习惯、记录信息、基本画像不一样,每次开机收到的匹配广告都会有所差别。人工智能高科技,让广告更具针对性,可谓精准制导,会是未来广告产业升级发展的重点方向。   

  六、传销实现一体化

  移动互联技术所构架的新传播生态,不再是传统广播、电视媒体的你播我听和你播我看,而是品牌信息裂变式的宣传。更为精彩的是,移动支付的实现将新传播与销售渠道直接打通。在品牌精彩广告信息在新媒体生态中高效、快速传播的同时,通过落地页面链接,就会一键、一点式进入网上销售旗舰店,在线浏览产品信息,挑选所需产品,发生支付购买。这个过程从吸引眼球到转化消费,一系列动作的发生,主要考验的是品牌传播力,一定程度上主要是内容的吸引力和展示的冲击力。这和传统渠道消费者购买商品相比较而言,传播的直接作用愈加明显。因此企业主要高度重视内容营销、移动营销的布局,善于借助专业公司实现品牌传播和营销的互联网转型,积极拥抱移动互联新生态,分享新经济发展的新红利!   

  一个顶级品牌的打造需要大传播、大整合。大传播目前还离不开电视等主流媒体,但在电视媒体广告独特的信任背书的同时,认清和把握移动互联新媒体这些新特点,然后基于消费者洞察研究,不断优化传播内容、传播方式、传播渠道,丰富自身产品和品牌的销售渠道,有力打通传播链、渠道链,占领消费者心智,才是品牌在新传播时代成长成功的关键!

  作者简介:

  陈利军,西安理工大学EMBA高级工商管理硕士,夸克书院一期毕业学员。扎根大健康行业18年,先后供职于3家知名上市公司,曾任董事会秘书、OTC销售总监、市场总监等职;创立《总裁悦读》头条号,第78届全国药交会中国医药界名企名人《锦绣贴》暨"凤翔杯"医药人书画展总策划。   

  现为凤翔传说整合营销服务机构市场策划总监,致力于日本战略经营顾问STM集团HighBrian课程和国内知名的夸克企业顾问宝洁品牌量化管理、项目管理在企业经营的落地研究,在品牌策划、市场运作、渠道建设、销售管理、实效传播和新媒体内容运营、企业战略规划、文化建设等方面具有丰富的实战经验。电子邮件>>: liyisheng400@16.com

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