四、沟通活化成本低

　　随时随地多种形式的沟通，让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。而这种新的传播，对沟通提出了更高的要求。不是过去简单的说教式、灌输式就会征服消费者，而是需要在深度洞察消费者心理的基础上，从心出发，以直抵人心的内容，走心精彩的策划，感化调动目标消费群情感和情绪，产生心理共鸣和分享欲望，激发消费者通过自媒体，借助微信、微博等手段，大量转发，病毒式扩散。从传播成本和效率而言，这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多，同时时效性更强。　　　

　　五、智能投放更精准

　　大数据、云计算新技术让个人信息标签化，通过搜集和追朔人们的生活习惯、行为，进行数据分析，实现对人群的精准画像，从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术，不仅实现广告投放的精准，而且会助推广告内容的精准。现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告，每个人由于数据记录和精准画像不一样，收到的广告信息也不一样。OTT智能电视广告形式也是智能精准投放，每个人、每个家庭搜索习惯、记录信息、基本画像不一样，每次开机收到的匹配广告都会有所差别。人工智能高科技，让广告更具针对性，可谓精准制导，会是未来广告产业升级发展的重点方向。　　　

　　六、传销实现一体化

　　移动互联技术所构架的新传播生态，不再是传统广播、电视媒体的你播我听和你播我看，而是品牌信息裂变式的宣传。更为精彩的是，移动支付的实现将新传播与销售渠道直接打通。在品牌精彩广告信息在新媒体生态中高效、快速传播的同时，通过落地页面链接，就会一键、一点式进入网上销售旗舰店，在线浏览产品信息，挑选所需产品，发生支付购买。这个过程从吸引眼球到转化消费，一系列动作的发生，主要考验的是品牌传播力，一定程度上主要是内容的吸引力和展示的冲击力。这和传统渠道消费者购买商品相比较而言，传播的直接作用愈加明显。因此企业主要高度重视内容营销、移动营销的布局，善于借助专业公司实现品牌传播和营销的互联网转型，积极拥抱移动互联新生态，分享新经济发展的新红利！　　　

　　一个顶级品牌的打造需要大传播、大整合。大传播目前还离不开电视等主流媒体，但在电视媒体广告独特的信任背书的同时，认清和把握移动互联新媒体这些新特点，然后基于消费者洞察研究，不断优化传播内容、传播方式、传播渠道，丰富自身产品和品牌的销售渠道，有力打通传播链、渠道链，占领消费者心智，才是品牌在新传播时代成长成功的关键！

　　作者简介：

　　陈利军，西安理工大学EMBA高级工商管理硕士，夸克书院一期毕业学员。扎根大健康行业18年，先后供职于3家知名上市公司，曾任董事会秘书、OTC销售总监、市场总监等职；创立《总裁悦读》头条号，第78届全国药交会中国医药界名企名人《锦绣贴》暨"凤翔杯"医药人书画展总策划。　　　

　　现为凤翔传说整合营销服务机构市场策划总监，致力于日本战略经营顾问STM集团HighBrian课程和国内知名的夸克企业顾问宝洁品牌量化管理、项目管理在企业经营的落地研究，在品牌策划、市场运作、渠道建设、销售管理、实效传播和新媒体内容运营、企业战略规划、文化建设等方面具有丰富的实战经验。电子邮件>>: liyisheng400@16.com

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