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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 你对品牌知多少?

你对品牌知多少?


中国营销传播网, 2002-05-10, 作者: 闫治民, 访问人数: 7718


  21世纪是品牌竞天下的时代,品牌成为市场经济的领跑者,品牌价值的多寡成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。随着中国加入WTO,国际经济一体化的时代已经到来,实施品牌战略成为这一时代企业经营战略的重要内容。我国企业越来越体会到品牌的重要性,也越来越重视品牌的运营和品牌建设,青岛啤酒、海尔空调等著名品牌已经走出国门,享誉世界。但我国世界著名品牌还非常少,我国企业品牌战略这路还任重而道远。与发达国家相比,我国企业的品牌运营水平还较低,许多企业经营者对品牌的基本概念和功能还不太了解,更不用说运用了。提高企业经营者对品牌的了解和认识是实施品牌战略的基础和前提。

什么是品牌

  品牌是一个复合概念,它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分,是制造商为其产品规划的商业名称,基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普·构特勒(Philip Kotler)认为:品牌就是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。 

  品牌是一个笼统的总名词,它由品牌名称、品牌标志和商标组织而成。品牌名称指品牌中可用语言表达,即有可读性的部分,如永久、牡丹、康佳、海尔等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分,包括符号、图案、色彩或字体,如可口可乐的英文图案,太阳神的标志图案。 

  品牌不同于名称,名称只具有使人将事物辨别开来的功能,不体现事物的个性,而品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感,不是纯物态的物品,它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态的存在。因此,我们认为品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感,象征生产经营者的信誉,被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。 

  现代品牌是在工业革命以后出现的。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场,维护和提高商品的竞争能力的作用。因此,品牌作为开展营销活动的手段,已成为企业争夺和占领市场的重要工具。 


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