中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > “夫妻店”的这5种现象说明了什么?

“夫妻店”的这5种现象说明了什么?


中国营销传播网, 2017-05-08, 作者: 王献永, 访问人数: 2514


  通过多年的观察,我发现家具终端门店大多都是夫妻店,而这些夫妻店普遍存在以下5种现象,这5种现象或许能说明点什么。不信请接着往下看。

  1  男老板主外,女老板主内

  夫妻店也许是中国中小企业普遍的最初呈现模式,家具终端门店也不例外,这种模式本身无所谓对,也无所谓错。甚至年营业额上亿的企业,现在还是一个夫妻店。夫妻店在发展之初,有很多好处,比如团结、凝聚力强,团队稳定等。

  随着中国经济进入新常态,依靠经济高速增长的红利期即将结束,在家具终端由卖方市场向买方市场的转变过程中,夫妻店模式的弊端越来越凸显。“男主外,女主内”的门店分工却不能实现门店的精细化管理。导致门店管理难以脱离夫妻店管理模式的魔咒。由于门店业绩的下滑引发了诸多的问题,这些问题使得夫妻之间产生了严重的隔阂,有的干脆离婚,分家产了事。

  这种问题的出现,很多人认为是终端门店夫妻店模式本身出了问题。在我看来,并不是这样。那么,原因是什么呢?原因是夫男管决策、妻女管执行。但是妻女不认为夫男的决策是对,夫男不认为妻女的建议和意见有参考价值。因为长期以来的习惯是“男主外,女主内,大事男的说了算,小事女的说了算”。

  在当前卖场饱和,惨烈竞争的市场条件下,门店的精细化管理成为了竞争的核心。但是夫男对门店的具体运营细节并不了解,而妻女虽然了解门店的方方面面,但是决策权却在夫男手里。就这样,门店日常的运营,夫妻就在“应该这样,不应该那样,我说的是对的,你说的是错的”的不断的争论中度过。争论争吵的结果是,彼此谁也不跟谁沟通。夫妻两人都指挥门店员工干活,员工就会无所适从!取得好业绩便是难上加难。

  有人可能会问,为什么会出现这样的情况呢?其深层次的原因是什么?有没有办法解决这样的问题呢?请接着往下看我的分析。

  2  男老板有时间学习,女老板没时间提升

  现在有规模的终端门店老板,大多年龄在40岁以上,他们伴随着“开店就赚钱”的房地产高速发展的十几年获得了大量财富,门店由小变大,由少变多。我们来看看,他们门店现在是如何运营的。当老板有钱了以后,男老板却很少再关注门店运营的具体细节(门店多了,店面大了,团队也大了),有的老板也在寻求其他业务的拓展。门店的实际的运营人就变成了女老板。虽然大事的决策权还在男老板手里,但是门店实际的运营管理权却在女老板的手里。

  男老板因为有了钱的原因,自己日常接触的人的层次也上来了,也开始探讨战略、规划、方向、趋势等问题了。参加上游工厂的重要商务会议,一般也是男老板到场。而此时的女老板在干什么?女老板每天忙于门店的具体的工作细节。没有时间去学习,去思考。而是每天应付一件一件的具体的店内工作事项。长期的门店运作习惯造成了门店离了老板娘就不行,老板娘离开几天门店都会“乱”!四五十岁的女老板普遍没有受过高等教育,本身就没有学习的习惯,随着门店规模的扩大,门店的增多,团队人数的增多,管理的压力,对于老板娘来说,是一个巨大的挑战。

随着卖场的饱和,竞争的加剧,租金的上升、人员工资的上升,门店业绩的下滑,门店老板越来越感觉压力山大。

  而此时,男女老板在观念、管理策略、管理方法、运营模式、产品定价、导购管理、市场判断、品牌及产品选择等诸多方面都有了不同的看法。门店运营管理的种种表现,其实演变成了男女老板之间的博弈。而此时,挑战他的竞争对手却没有这样的思想包袱。

  这个阶段,就出现了决策者是一个有高度、有格局、有战略的老板,执行者是一个没有能力、不思进取、因循守旧、顽固不化的落伍者。两者谁也改变不了谁!

  为什么会出现这种状况,原因就是夫妻双方没有共同学习,共同进步!男老板觉得女老板“无能”,女老板觉得男老板只会“唱高调”、不接地气!

  3  男老板是花钱的,女老板是挣钱的

  一个门店,从投资建店、装修选产品、做开业、做品牌及卖场宣传广告等等几乎都是花钱的,而这些事情一般都是男老板干。女老板往往是“管钱”的。在女老板的眼里,男老板只会花钱!女老板控制男老板的手段往往是控制住“钱袋”。男老板再有想法,女老板不给钱,男老板什么也干不了!这也怨不得女老板这样做,我见过很多男老板根本没有财务概念。对于门店的经营只是凭感觉,没有数据、没有财务分析的依据。比如采购产品,要采购什么产品,这些产品近三个月每个月销售的数量及金额?是否畅销?有没有滞销的?以及每款产品的利润贡献率等等,男老板一概不知,有时候男老板只是考虑了工厂的返点以及其他的特殊政策支持。而并非考虑所采购的产品是否能卖,能卖多少,自己能挣多少钱,卖不了怎么办。

  对于这些问题女老板可能也拿不出具体的数据,但是由于其是日常店内事务的管理者,她有她基本的判断。而基于这些判断的依据女老板往往跟男老板说不清,即使说清了,男老板也不一定信,因为女老板本身就没有做精准数据统计嘛!

  这样的结果就是,男老板做决策没有科学的依据,女老板靠管理好“钱袋”控制男老板。店面运营管理在盲目的决策中,丧失了调整完善的机会,给予了后来竞争对手挑战自己的时间。

  4  老板只重视“售中”,往往忽视售前和售后

  很多家具终端门店的老板,在建店之时,不做市场需求分析、不做竞品调研、不做消费者分析,选择品牌和产品时只是凭感觉做事。殊不知选择大于努力。当不能确定选择是否正确的时候,做再多的售中努力也是没用的。三年两头切换品牌的经销商比比皆是。挣的钱全花在装修和处理产品上了。这样的家具经销商老板想赚到钱,那真是撞到大运了!

  很多家具经销商老板每年愿意花重金培养自己店面的导购员参加各种销售技能培训,却多年不见其让其送货安装的师傅参加技能培训。门店高比例的售后服务老板却视而不见。山西的一家卖场的店长曾跟我说:“现在的导购员都不敢卖货了,送10单货,至少有4单是有问题的,顾客老是找麻烦”。导购员培训的再好。这样高比例的售后,恐怕卖场的销售业绩难以长久的保持下去吧。更不要说靠良好的口碑带来生意了!

  5  导购员普遍收入高,送货安装工普遍收入低

  通过多年的家具终端门店的观察,我发现,业绩好的导购员在家庭中都是“一把手”,这也许可以作为家具终端门店老板优选有优秀导购员潜力的一个参考。业绩好的导购员一般都是销售过程中的主导,她能让顾客在其控制的范围内有节奏的选购产品。这种主动主导的习惯一旦养成,即使是在家庭生活中也会得到延续的。这种主导型的员工会很好的安排好自己的家庭,不会过多的受家庭的拖累,从而能全身心的投入到工作当中。反之,业绩差的导购员,反而不重视业绩的高低,他们很可能只是把工作作为补贴家用的辅助。工作对于她们来说可能就不那么重要了!

  当一个门店“一把手”的员工多了,往往会促进门店业绩的提升。反之,业绩平平,甚至下滑。

  家具终端门店的导购员普遍都是“女的”,送货组装工普遍都是“男的”,这难道和服装行业一样,是行业的普遍现象吗?这就不由得让我想起了一件事。有一次我在一家饭店吃饭,看见饭店老板的闺女刚下学,进店就拿出书在我就餐的旁边的桌子上写起了英语作业。小女孩如此的爱学习,引起了我的好奇(我儿子,一下学就说要怎么玩)。于是就和小女孩聊了起来,聊天得知女孩9岁,上三年级,学习成绩在班里前三名。其中有一个问题的回答让我很是惊讶!当我问,教你们英语的老师是男的还有女的时,她居然回答了一句“老师还有男的啊!”从她脸上的表情看得出,她好像在鄙视我这么的孤陋寡闻!在她的认知里,学校教书的老师都是女的,没有男的!

  我想,在家具终端门店老板的认知里,恐怕和那个9岁的小女孩的认知是一样的:导购员都应该是女的!送货安装工都应该是男的!导购员销售创造了价值,组装工只是送货安装,没有创造价值!导购员就应该挣的多,组装工就应该挣的少!

  多么可怕的认知!最关键的是这种认知会直接体现在日常的门店运营当中!

  一个门店的经营到底应该听谁的?应该说谁对,听谁的。那么,谁说的对呢?这需要夫妻双方建立共同遵守的、系统的分析总结决策程序。夫妻双方只有共同学习、共同进步才能避免产生更多的隔阂。双方任何一方的失衡,都会使得门店遭殃,甚至夫妻离婚。门店的经营不再是简单的销售行为,而是一个有关售前、售中、售后多层次、多维度的运营管理行为。门店的竞争不再是找一个好店长或几个好的导购员就可以经营好一个门店的时代,而是需要系统化、规范化、有长远规划的、顺应趋势变化的行业“精英”主导的市场。固有的思维和观念应随着时代的变化,不断的更新迭代。曾经的美好也许只能当作茶余饭后的谈资。要想赢得竞争、做行业的佼佼者,没有捷径可走。只有先否定自己、更新自己,完善自己、突破自己,才有可能在未来的竞争中成就自己。

  作者王献永,14年营销From EMKT.com.cnFrom EMKT.com.cn策划从业经验。知行合一营销策划工作室总经理。家具终端运营管理模式的研究者和实践者;擅长消费者心理学分析,产品组合销售,渠道拓展战略规划,区域竞争格局及发展态势的战略分析与规划,团队考核制度的设计与考核管理,大型商场开业策划及大型促销活动操盘;家具终端定制式实战培训!王献永老师微信公众号:家具行业操盘手(wxy18931080112),王献永微信:wangxianyong757316 



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     还没有人投票



       

主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

       

版权所有 © 2000-2015 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与 联系

本页更新时间: 2017-05-25 05:36:46