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快消品企业公众号,做好这一点粉丝就“活”了?


中国营销传播网, 2017-05-01, 作者: 陈华, 访问人数: 5608


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  3、有稳定清晰的世界观   

  一般来说,人物的性格和世界观需要鲜明,充满存在感,让你可以清晰地感知其立场。   

  最理想的效果,就是在特定情境下,你能预判该人物的选择,譬如你想“撩”撩哥,他一定会说,还是“嫖”吧!如果你设定一个情境,却不知道你的人物会如何选择,那就说明TA的世界观还不够鲜明。   

  4、放大人物身上的特质   

  能表达人物身上独特的点,比如,一个选择、一个细节、一个词语、一句话,你只需要放大它,不用考虑其它,单是把这一种技巧玩出花来,就会有人给你献花,当然可能是向日葵。画人物肖像漫画的就很好把握这个技巧,比如这个人鼻子大或龅牙,就夸张的表达凸显这个特质。   

  “撩哥”的痞子形象,嘴边各种荤素段子和痞话,这就是他的特质。   

  塑造和放大人物身上独特的点,对快消品企业公众号尤为重要,做好了,可获得极高的辨识度!

  5、制造人物内心的障碍或矛盾   

  我们经常看到有些影视作品会通过制造障碍或矛盾,让人物面临两难抉择,这也是塑造人物的最好方法之一,比如《血战钢锯岭》,二战上等兵军医戴斯蒙德•道斯,因为坚持自己信仰,上前线却拒绝携带武器上战场。   

  当然公众号无法像影视作品,能创造那么有力条件来制造这种障碍或矛盾,但我们可以制造人物现实与理想之间的落差或冲突,这样才能做出戏来,才能有高潮,才能吸引你的眼球,调动你的情绪,才能让你欲罢不能。   

  比如撩哥思想家的理想追求与痞子的现实表现之间的落差,痞话不断,却又在讲解专业的营销知识,能达到意想不到的对撞效果。   

  快消品企业公众号可以表达自己坚持什么理想,为消费者着想,拒绝添加什么成分,而消费者不了解反而损失了很多生意机会,等等,这个不同企业可根据自身情况来制作这样矛盾。   

  6、有趣的缺点   

  缺点,可以让角色更人性化,更像我们自己。当然有个前提,这个缺点是有趣的,让粉丝可以接受的,而不是让人皱眉的。   

  企业在面对公众时,往往希望展现一个完美形象,但人无完人,太过了就不真实,所以适当的缺点,特别是有趣的缺点更能拉近与粉丝的距离。   

  比如:化妆品企业,在塑造公众号人物性格时,可以赋予人物臭美的缺点,因为臭美她就能产生有很多搞笑的言行,因为臭美,对化妆品往往鸡蛋里挑骨头,对产品品质要求更加严。   

  7、强烈的欲望   

  这是人物必不可缺的一个特点,因为 “欲望”,才能驱动人物内心,做出各种行为,在影视作品中,它直接决定了故事的主线走向。比如在励志类的剧情中,主角的“欲望”就是达到目标,实现梦想;在言情类剧情中,主角的“欲望”是和所爱的人在一起。   

  这点对快消品企业来说,可以把企业愿景融入进去,当然要巧妙有趣,不要太口号了!还有千万别硬筛到内容里,要潜移默化植入。   

  8、检核你塑造的公众号人物性格   

  检核设定的公众号性格与粉丝实际感受到的性格之间的差异。

  检核粉丝实际感受到的性格是否对其味口。

  设定的人物角色是什么?是一个怎样的形象?

  喜欢TA什么?你的粉丝感受到了吗?

  TA缺点是什么?你的粉丝感受到了吗?能接受吗?   

  公众号人物性格相比影视作品要简单的多,借鉴其中的一些方法来运营公众号还是大有用武之地!   

  如果你还未理解微信公众号人物性格如何塑造,建议多关注公众号“撩撩营销”中“撩哥”的性格塑造。   

  接下来几期,撩哥将详细撩撩快消品企业如何挖掘微信公众号的连接价值,构建企业低成本推广体系,当然其它行业也可以依葫芦画瓢,敬请关注。

  本文首发于微信公众号撩撩营销(liaoliaoyingxiao),可以一起看的文章还包括《老板:说来惭愧,营销总监月薪5万,却不懂顾客的另一个维度》,《连接不了客户,我管你文案是X型还是Y型》,微信公众号搜索"撩撩营销",还可与作者探讨观点请联系电话:13510247305,邮箱chenhuaup@16.com。

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