一般来说，经济的发展分为“生产、投资、创新、富裕”四个阶段，并遵从循序渐进的发展规律。中国的经济发展也是如此，从上世纪八十年代起，由于物资缺乏，在“三来一补”等政策推动下，“开工厂、促生产、做老板”成为时髦。尤其在经济特区深圳、珠海、东莞等地方，遍地开发，如火如荼，出现了如格力、美的、海尔、富士康等制造业著名品牌。

　　到了九十年代后期，由于我国取消了福利分房政策，房地产行业迅速走向市场化，撬动了中国经济腾飞。二十多年来，房地产行业一直是投资的重头戏，泡沫越来越大，市场也培养了众多大地产商，比如万科、恒大、招商、华侨城、京基、万达等品牌。

　　如今，投资房地产的机遇期，正在逐步消失。中国又迎来了创新驱动时代，“转型、升级、改革、创新”成为经济发展的主旋律。随着“互联网+”和高科技发展，中国经济正处于“投资拉动转型为创新驱动”的发展阶段，新的经济生态，必定创造新的品牌，比如淘宝、微信、京东、滴滴、华为、小米、摩拜等众多新品牌，我们相信，中国未来创新品牌将会是春笋般大量涌现，势不可挡。

　　由此可见，每一个经济发展阶段，都会出现一批各行各业品牌，这种品牌经济现象，确实反映了我国当时的经济发展轨迹。

　　哲学说“通过现象看本质”。品牌经济现象只是表面，其实质就是一部国家经济兴衰史。我们知道，品牌是经济发展的产物，某个品牌的兴衰，看作是市场竞争的结果，如果品牌出现集体沉沦现象，那么，这个国家经济就会存在重大问题，我们从品牌角度，剖析这些现象，也许，更能看清经济发展的本质。

　　比如，全球第三大经济体——日本，自从1998年金融危机以来，经济一直停滞不前，很多著名品牌集体衰落。在全球经济一体化的大潮中，日本品牌从竞争中败下阵来，如今，索尼出卖资产给美的，夏普被富士康收购，东芝债务缠身、、、、、、等等，令人叹息。

　　正如说“冰冻三尺，非一日之寒”，日本品牌整体衰落、加速了经济下滑，品牌的兴衰成为了日本经济晴雨表。其根本原因，除了“全球化、中国崛起、互联网、高科技”等外部因素外，实质上，还是内因所造成的。

　　为此，我们站在品牌哲学高度，从品牌生态相关的“经济、文化、政治、创新”等四个方面，分析日本品牌和经济衰落的本质，笔者认为，它主要体现在如下几点：

　　一是寡头制约经济活力。

　　我们知道，二战后，日本在美国的支持下，专心经济建设，直至到上世纪九十年代，日本经济一直高速发展，它创造了世界经济奇迹，涌现了大批品牌，如丰田、索尼、夏普、东芝、松下、三菱、佳能、柯达等全球著名品牌。

　　同时，日本品牌为了抢占全球市场，采用“集体取暖、内部技术共享”等办法，迅速提升了品牌核心竞争力，再加上日本品牌注重品质，赢得了全球消费者喜爱。

　　比如，二十多年前，中国市场上的数码产品，包括电视机、照相机、DVD等产品，绝大部分是日本品牌，如索尼、夏普、东芝、松下、佳能等，这些品牌无论规模和技术，还是市场份额、盈利等方面，表现十分出色，以后，日本逐步形成了寡头品牌经济。

　　随着互联网迅速发展，如今日本寡头经济的劣势暴露出来，造成新品牌很难生存，严重制约了中小企业的发展，经济活力十分迟缓，不利于品牌和经济转型和升级，“无活水”的寡头经济，生命力自然不会旺盛。

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