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品牌是经济晴雨表


中国营销传播网, 2017-03-28, 作者: 江品醇, 访问人数: 22825


  人们常说“股市是经济晴雨表”。其实,随着时代的变革,品牌经济现象越来越普遍,经济发达的国家,品牌企业往往是国家经济支柱,可以说,品牌强则经济强,品牌才是真正的经济晴雨表。

  一般来说,经济的发展分为“生产、投资、创新、富裕”四个阶段,并遵从循序渐进的发展规律。中国的经济发展也是如此,从上世纪八十年代起,由于物资缺乏,在“三来一补”等政策推动下,“开工厂、促生产、做老板”成为时髦。尤其在经济特区深圳、珠海、东莞等地方,遍地开发,如火如荼,出现了如格力、美的、海尔、富士康等制造业著名品牌。

  到了九十年代后期,由于我国取消了福利分房政策,房地产行业迅速走向市场化,撬动了中国经济腾飞。二十多年来,房地产行业一直是投资的重头戏,泡沫越来越大,市场也培养了众多大地产商,比如万科、恒大、招商、华侨城、京基、万达等品牌。

  如今,投资房地产的机遇期,正在逐步消失。中国又迎来了创新驱动时代,“转型、升级、改革、创新”成为经济发展的主旋律。随着“互联网+”和高科技发展,中国经济正处于“投资拉动转型为创新驱动”的发展阶段,新的经济生态,必定创造新的品牌,比如淘宝、微信、京东、滴滴、华为、小米、摩拜等众多新品牌,我们相信,中国未来创新品牌将会是春笋般大量涌现,势不可挡。

  由此可见,每一个经济发展阶段,都会出现一批各行各业品牌,这种品牌经济现象,确实反映了我国当时的经济发展轨迹。

  哲学说“通过现象看本质”。品牌经济现象只是表面,其实质就是一部国家经济兴衰史。我们知道,品牌是经济发展的产物,某个品牌的兴衰,看作是市场竞争的结果,如果品牌出现集体沉沦现象,那么,这个国家经济就会存在重大问题,我们从品牌角度,剖析这些现象,也许,更能看清经济发展的本质。

  比如,全球第三大经济体——日本,自从1998年金融危机以来,经济一直停滞不前,很多著名品牌集体衰落。在全球经济一体化的大潮中,日本品牌从竞争中败下阵来,如今,索尼出卖资产给美的,夏普被富士康收购,东芝债务缠身、、、、、、等等,令人叹息。

  正如说“冰冻三尺,非一日之寒”,日本品牌整体衰落、加速了经济下滑,品牌的兴衰成为了日本经济晴雨表。其根本原因,除了“全球化、中国崛起、互联网、高科技”等外部因素外,实质上,还是内因所造成的。

  为此,我们站在品牌哲学高度,从品牌生态相关的“经济、文化、政治、创新”等四个方面,分析日本品牌和经济衰落的本质,笔者认为,它主要体现在如下几点:

  一是寡头制约经济活力。

  我们知道,二战后,日本在美国的支持下,专心经济建设,直至到上世纪九十年代,日本经济一直高速发展,它创造了世界经济奇迹,涌现了大批品牌,如丰田、索尼、夏普、东芝、松下、三菱、佳能、柯达等全球著名品牌。

  同时,日本品牌为了抢占全球市场,采用“集体取暖、内部技术共享”等办法,迅速提升了品牌核心竞争力,再加上日本品牌注重品质,赢得了全球消费者喜爱。

  比如,二十多年前,中国市场上的数码产品,包括电视机、照相机、DVD等产品,绝大部分是日本品牌,如索尼、夏普、东芝、松下、佳能等,这些品牌无论规模和技术,还是市场份额、盈利等方面,表现十分出色,以后,日本逐步形成了寡头品牌经济。

  随着互联网迅速发展,如今日本寡头经济的劣势暴露出来,造成新品牌很难生存,严重制约了中小企业的发展,经济活力十分迟缓,不利于品牌和经济转型和升级,“无活水”的寡头经济,生命力自然不会旺盛。


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