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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 绿孔雀怼吴晓波:化妆品还在学走,您却为何要让人跑?

绿孔雀怼吴晓波:化妆品还在学走,您却为何要让人跑?


中国营销传播网, 2017-03-16, 作者: 饶润平, 访问人数: 1770


  尊敬的吴晓波先生,轻轻地您来了,正像您轻轻地走。早知道您3月8日要来化妆品界做客,绿孔雀连夜赶制了三篇“绿孔雀三戏吴晓波”的小文,且特地请人呈送到您手上。本想以提出问题、分析问题和解决问题的思路,激起您关于“化妆品质元年”的谈趣,借您的喇叭把化妆品品质问题谈深谈透,让化妆品行业能够真正从思想到行动上,聚焦于产品品质提升,就像日本人无限聚焦于哪怕是一个微不足道的马桶盖品质一样。

  结果,听了您3月8日化妆品大会上的那番话,绿孔雀有点失望,因为感觉您还是有点“跑马”了:不仅仍然是您的那些“新瓶老酒”,如所谓的“新文化”(反全球化)“新思维”(互联网思维)“新企业”(摆脱成本依赖)“新中产”(不再相信物廉价美)“新居住”(城市化)等,哪怕是最后沾到了一些化妆品工匠、品质边缘的概念,如“新工匠”“新技术”等,也还是离不开“个性化定制”“智能化”的套路。这些面上的趋势性观点,我们每个日化人其实多少都懂,然而,我们都不太懂的是,如何让自己企业跟上这些趋势的同时,又不至于东施效颦甚至邯郸学步,学不会还不太要紧,甚至把自己传统优势也丢了。

  毕竟,化妆品主要还是一个传统技术性行业;毕竟,化妆产品目前甚至还面临着基本价值创新的问题。毕竟的毕竟,中国From EMKT.com.cn化妆品虽然已经位居世界第二,研发人员过万,但中国甚至还不是世界化妆品化学师学会(IFSCC)成员国,中国化妆品研发的人员甚至还不能直接参加国际化妆品学术大会!也就是说,中国日化产品很多方面还是在学走步,您却有点生拉硬扯地要带着我们去跑步!

  或许您可能会觉得绿孔雀言重。但对于部分喜欢看热闹的人来讲,很可能会按着您的说法去做。因此,就凭一这点,绿孔雀还是觉得,一定要拉着您来与数千万的化妆品同行一起,重温一下之前给您连夜赶制的老三篇——

  您能给化妆品界带来什么样的马桶盖?

  尊敬的吴晓波老师,您好!欢迎您到化妆品界来做客。更欢迎您能在中国化妆品质量建设的关键时刻,给我们送来一场“品质元年”盛宴。这场盛宴就像您在中国政府刚启动供给侧改革时,给中国人带来的那篇“去日本买个马桶盖”雄文一样,恰逢其时。

  虽然因为那个日本人的马桶盖,您被人骂了自己的老祖宗,但绿孔雀心里比谁都明白,宰相肚里能撑船,大事不糊涂的男人最可爱!不过爱归爱,绿孔雀还是要以自己专业的固执来质疑:您来如风去如电地出入化妆品界,到底能为我们带来什么样的“马桶盖”?

  是的,您一直也在魔术师般地打造自己的“马桶盖”:从新闻记者到房地产炒家,从财经作家到出版商,从新媒体大咖到新媒体投资人,再到杨梅酒商。而且您的每一个“马桶盖”,听说好像获得了商业成功:做新闻记者时,坐的是国家第一通讯社的台;作为早期房地产投资散客,借助房地产的暴涨,捞到了第一桶金;借助《大败局》的畅销,又让自己摇身一变为财经作家、出版商;新媒体平台据说也能估值20个亿;自家的杨梅酒,“33个小时卖出了5000瓶”。

  更难能可贵的是,您的这么多马桶盖,虽然没有也没有哪个做到极致,最后却能回归初心:“我就是个写字的人,终生就是个记者,其他身份都是别人附加给我的。”而且诚如您之前在另外场合大体所言,即使是“新闻记者”这个马桶盖,您还是不无遗憾:不仅离自己偶像李普曼的还有相当距离,甚至没能像自己的一些新闻同行一样,把专业主义坚持到底。

  当然,“橘生淮南则为橘,生淮北则为枳”,考虑到特色的文化环境因素,绿孔雀觉得任何人都不应对您求全责备。何况,如果把您做过的所有马桶盖,重新归核到“财经作家”(财经故事写作家?财经故事炒作专家?财经议程设置工程师?财经修辞首匠?)这样一个左右逢源的产品上,那么,至少从世俗大众的眼光来看,您无疑是国内这个领域中的顶级专业主义工作者。

  只是对于“专业主义”,同是日本人的管理学者大前研一还有个观点,认为其本是古希腊“profess”(导师,教授)的词源意义,即“向上帝发誓,以此为职业”。这也成了大前研一在从事各种专职技术工作的人中,区别哪些是专职的,哪些是徒有虚名的基本依据,即医生要对人的生命负责,律师要对人类行为的善恶做出判断,新闻记者要对公众知情权负责,企业家要对消费者需求负责。然而,大前研一遗憾地发现,“几乎所有针对导师的定义都把焦点对准知识和技能,而忽略了顾客的存在。”

  日本如此,中国应该更甚。因此,绿孔雀的希望之一,是能够借吴老师来化妆品界谈工匠的东风,顺便把绿孔雀郁积心间多年的这种专业主义真精神,即任何化妆品品牌“专业”的终极指向,都应该建基于消费者利益进而经销商利益之上,类似这样的信息,传到我们每一个化妆品同仁的耳朵里,灵魂中,行动上。


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