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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 实体经济所面临的真正隐患,可能是失业问题

实体经济所面临的真正隐患,可能是失业问题


中国营销传播网, 2017-01-10, 作者: 苗庆显, 访问人数: 432


  这并非危言耸听。   

  前些日子,娃哈哈董事长宗庆后和阿里巴巴董事局主席马云打起了嘴仗。宗庆后、曹德旺、董明珠都认为,当下虚拟经济搞得过火,搞乱了实体经济,同时还会对年青一代的择业观造成冲击,比如觉得当网红,做微商可能要比好好去一下公司工作赚钱更多,更有机会,还更自由,在这种引导下,会让更多的年轻人不屑于选择实体企业去上班工作。   

  实体经济的病灶究竟在不在虚拟经济的发达,让我们先举个栗子:   

  我们都知道,中国的铁道部非常赚钱,在改革开放后,由于人口的大规模迁徙和流动的需求,国家投入巨资建设了公共交通,高铁,地铁,轻轨,大幅提升了人口流动的效率,对经济发展起到了至关重要要的作用。   

  这就是虚拟经济,或者说就是互联网企业做的事,利用互联网技术提升商业效率。   

  而且按照目前BAT所占份额来看,这个虚拟的“互联网铁道部”历经了PC互联网和移动互联网时代,已经基本建设完全,甚至路修的不仅多,而且已经大幅超额了。我们可以想象,如果北京到上海的高铁同时有30班列车开通争抢顾客,会是多么尴尬的局面。   

  而促进人口迁徙流动的,是动机。   

  动机可能是北上广良好的发展前景,可能是一直想去的旅游景点,也可能是想要回家看望一年未见的父亲母亲。马上就是春运了,春运的一票难求就因为所有人在同一时间拥有同一个动机。   

  而这种动机的强烈程度,就预示着实体经济的好坏。   

  对于阿里巴巴来说,如果大家都不买商品,就不会逛淘宝上天猫。但是因为如果要买,淘宝和天猫就会成为最方便的那列高铁,所以才能创造双十一1207亿那般不俗的成绩。   

  但是最关键的却是人。   

  如果没有人,那么再刺激的迁徙动机,再宽敞的公共交通,也解决不了没人做高铁,没人去旅游和购物的问题。

  回到今天中国经济环境的现状,实体经济就是那些让人迁徙的理由,理由是否充分可以通过产品的提升和营销From EMKT.com.cn方法的提升予以解决;虚拟经济是互联网及电子商务渠道,目前可以说已经建设得非常便利成熟,甚至都有点过了。但是最后的人的问题,其实就是钱,是老百姓可支配的收入,这一块2016年不乐观,2017年可能会更加不乐观。   

  影响老百姓可支配收入的两大核心还是越长越高的房价和大病医疗,许多家庭倾全家之财富给下一代换了一套房子,之后就不得不节衣缩食,一分一厘计算着过日子。   

  而且今天推动中国经济的主流消费者应该是70后-90后,他们早已不像他们的父辈母辈不是没钱,而是不舍得花,他们不仅舍得花,还敢于透支,借贷。前些日子出现的借贷宝裸条事件实在是令人大惊失色,为了消费更好的产品,年轻消费者已经无所不用其极了。

  但是就算再爱花钱,如果真的就没钱了,那也是变不出钱的,而未来令人担忧的就是这个问题,老百姓手上的可支配收入撑不起今天实体经济的总量了。   

  恶性循环或许将在2017年拉开序幕。   

  “裁员”、“失业”应该毫无疑问地会成为2017年的关键词。   

  宗庆后和曹德旺都说税费太高了,这是不假,但是提高更多的是营销费用的大幅提升。从2015年开始,随着新广告法的出台以及互联网用户红利的消失,BAT把因此而产生的巨额费用都转嫁给了企业。比如提升收费门槛,导入灌水流量,增加广告审核的成本,你会发现原来投入产出比能够做到1:1.2或者1:1.5的,可能直接会掉到1:0.8甚至更低。卖得越多,亏钱越多,我身边不少做了十几年的企业把过去积累的利润都赔了进去还不够填坑的。   

  制造业和互联网企业还有很多不同,沉没成本太高。比如饮料工厂的设备因为涉及糖分和杀菌问题,只要停工超过3个月,数百万元的饮料设备就会毁于一旦,所以许多工厂不得不自己贴钱继续坚持生产,所以只能惨淡倒闭,伴随着的就是裁员。

  我身边最近不少非常优秀的互联网人才都问我能不能帮忙介绍大公司的就业机会,总体一个观点:“现在情况下,小公司太吓人了,不知道哪天就关门歇业了。”   

  如果一旦失业潮掀起,那么势必会死掉更多的实体企业,然后如多米诺骨牌循环倒塌,这是经济危机前的不良信号。   

  当然宗庆后批评虚拟经济也不是没有道理的,毕竟中国的虚拟经济就掌握在BAT三家手里,而且上车的人又不多,究竟把乘客优先送往哪家实体经济的产品门前,BAT自然拥有极大的话语权。实体经济越是命悬一线,列车的收费自然也就越高,从生意逻辑上来说,物以稀为贵,今天的客流已经成救活企业的最后一剂灵丹妙药,自然不能够便宜卖了。   

  记得外婆曾经给我讲过一个改革开放前的故事,一家医院只有一个氧气瓶,只能给一个病人用,医生在万般无奈下只好选择了年纪较轻的,眼睁睁地看着另一位50多岁的病人当场魂归西天。今天实体经济的病灶,大约也是如此吧。

  本文首发于微信公众号老苗撕营销(yiheyingxiao),必须一起看的文章还包括《“终端为王的大坑还能埋下多少冤魂”》,《多数人并不知道的终端分类法》,微信公众号搜索"老苗撕营销"或登录益合营销官网:www.ehero-sh.com,还可与作者探讨观点请联系电话:15021451719邮箱(admin@ehero-sh.com)。



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本页更新时间: 2017-10-17 05:36:45