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横向思维,全球独一无二的创新神技


中国营销传播网, 2016-08-12, 作者: 沈坤, 访问人数: 2392


  我从2004年开始正式对外提及横向思维和营销From EMKT.com.cn破局概念至今已有12个年头了,这12年我一直在对创新,尤其是营销创新进行不断地探索,从而悟出了我们中国为何缺乏创新精神和创新能力,这是我们的传统逻辑思维所决定了的,我们现在所谈论的创新,无一不跟互联网挂钩,甚至还有人认为只要提到互联网就是创新了。

  我们应该知道,互联网不是中国创造的,而是美国人;互联网+或者+互联网都是一种简单的工具运用,不是真正的创新!阿里巴巴电商模式也不是马云创造的,而是来源于亚马逊;QQ直接抄袭ICQ,百度来源于谷歌;滴滴模式国外早就有了。在中国,所有的互联网公司都直接抄袭于国外,没有一家是真正靠自己原创的。

  我们对创新有强大的渴求,但就是不懂得如何去实现真正的创新。全国也没有哪家机构可以提供一套完整的,可以像互联网一样被所有人可以随意运用的创新方法和工具,创新依然停留于我们的口号中,我毫不夸张地说,今天为止,一切以“创新”概念为宣传的专家和讲师,全是忽悠!因为,真正的创新方法和创新工具只有横向思维。

  我沈坤孜孜不倦传播横向思维十多年了,一直有网友问我,究竟什么是横向思维?它与逻辑思维有什么不同之处?创新是怎么完成的?以及与此相关的一些疑问。虽然我的“横向思维”(skhxsw)——中国独家创新探索平台已经发布过不少有关横向思维创新问题的解释,但我还是想再次详细介绍一下横向思维,阐述横向思维与逻辑思维的不同之处,以及如何运用横向思维进行创新,创新究竟有哪几种种类等等。

  我先来讲讲我们人类目前正在广泛使用的逻辑思维。众所周知,逻辑思维是一种高效率的思维模式,所谓模式是指可以沿着预先设定的轨道重复运行的一种机制,譬如水渠、公路、高铁、航线和企业生产的流水线设备等!在思维中,逻辑模式限定了高低、黑白、好坏、长短、对错的两极,如同两个高铁轨道,使得我们的思维可以沿着轨道限定的路线,高效地处理日常事务。

  快速判断事物,以便作出正确的决策,是逻辑思维的一大特点。譬如,当一个人做了某件坏事的时候,我们很快就能认定他是坏人,因而我们就会警惕跟他的交往,甚至会提醒跟他交往的人注意。在日常事务中,我们会经常用到判断和决策,但判断的依据往往是头脑中的经验和储存的信息。譬如,当我们看到一种新的水果,或者新的吃法时,因为大脑里缺乏这个经验和信息,我们就很难做出判断,我们就无法确认,它究竟是一种什么样的水果,或者根本不是水果。

  逻辑思维既然是一种思考模式,就存在着容易通过教育和学习来掌握的特点,事实上即便没有上过学的小孩子,也因为接受了父母和周围环境的逻辑教育而开始在头脑里形成逻辑思维模式,譬如,“一哭就会有人注意我,就会来抱我”,“我快乐,爸爸妈妈就会更快乐”、“不能跟陌生人说话”或者“不能吃陌生人的食物”等,这些就是逻辑教育。而上学读书,就会接受更为严谨的逻辑教育。

  那么问题来了,当所有人通过逻辑教育而形成相同的模式思考时,创新就成为了偶然和奢侈!因为逻辑思维本身就先天性缺乏创新能力,这个模式不是为创新而设,仅仅只是为处理日常事务而设计。另外,因为大家都是接受同一种逻辑思维教育,所以你能想到的事,别人也能想得到。

  在逻辑思维模式中谈创新本身就是一种奢侈,因为在逻辑模式中创新,是需要太多的偶然性触发,甚至我们必须要等待灵感的降临,这就是为什么创新太难有太多未知性,需要投入昂贵的时间、精力和经济,这就是为什么,在我们中国的商业中,到处充斥着模仿和山寨的原因。

  而横向思维却完全不一样,首先,它不是一种模式,因为它根本无法限定,甚至我们在思考时故意不限定界线,这就好像是一滩水在桌子上,不断向四处漫延,我们谁都不知道它会流向哪里?所以,在逻辑思维中有好坏、对错的两极,在横向思维中就成了“一切皆有可能”。因为横向思维的思维触角可以延伸进入任何一个角落,所以它能产生更多更好新观点新思想新事物,有些新事物甚至完全超越了我们的逻辑范畴,譬如在100年前,如果我们跟人谈起互联网,几乎可以让当时的人狂晕不已!

  横向思维的不限定、不可控、无模式,使得我们的思维可以进入无限空间,可以诞生无穷尽的新观点、新事物和新思想,我们所要做的就是运用逻辑思维来判断这些新事物、新观点和新思想的价值和运用时的障碍,以及如何发挥它们应有的价值来。横向思维是一种创新,也是一种创造性难题解决方法和工具。

  什么是创造性难题解决?譬如,汽车油路堵塞,我们习惯性将堵塞的杂物清理干净就算解决了难题,但横向思维却会延伸思考:我要怎么做,油路才永远不再堵塞?甚至根本不需要这样的汽化器了呢?有了这样的思考,接下来只要运用横向思维的创新工具,就可以诞生一辆全新的不需要汽化器的汽车了。所以,横向思维其实就是一种创造性思维!

  驾驭逻辑思维很容易,通过教育即可,因为它有模式可循;而驾驭横向思维却非常难,因为水无常形,而且我们的思维必须顺着它四处思考碰撞,并善于在漫延的思维中发现有价值的创意点!正如我常跟我的弟子们说的,学会使用方法和工具不难,难的是一个人的思维层次,层次不够高,你就无法准确判断在横向思维中诞生的新事物价值,判断不了价值,就有可能错过和流失创新的机会。

  接下来我想简单讲讲创新的几种模式,第一种是续增式创新,是指企业或机构在产品或设备等原有的基础上不断进行技术改良,从而不断提升原产品或设备的技术性能和产品功效的一种创新类型,这也是迄今为止被广泛应用各种领域的一种较为常见的创新类型。譬如,服装设计师,根据清朝女性日常服饰的特点,将其改良成带有现代时尚风格的女性旗袍装,这是一种典型的根据原有服饰的特点,进行风格上的改良或重新布局,形成了服饰的新风格,但其基本的服装款式没有变化。

  在家电领域,第一代电饭煲产品只能用于煮饭,后来企业在此基础上通过基础创新不断地增加很多煮饭以外的其它功能如煲粥、煲汤等,从而将单纯的电饭煲,通过续增式创新手法,改良成一个综合型多功能的家庭炊具。中国人喊的创新,几乎99%是逻辑模式中的续增式创新,鲜有变形式创新,因为变形式创新必须借助于横向思维,或者在科学家跳出逻辑局限后才能诞生!

  变形式创新,也就是我们常说的颠覆式创新,是指事情进行过程中无法改变或反转的历史性变化,这样的创新,几乎颠覆了原有的概念,也可以说,创新的结果已经不是原来的事物了,譬如汽车淘汰了马车,数码相机淘汰了胶卷相机,甚至凭空创造了可以在天空飞翔的载人飞机,以及当前正被全世界广泛使用的互联网技术等。我2015年创造的需要购买门票才可以进入餐厅吃饭的维也纳公爵——高雅艺术餐厅,和2016年创造的中华英雄酒,就是颠覆了传统餐饮和传统白酒营销的运作模式。

  而我们中国对横向思维的理解非常肤浅,在百度百科上竟然可笑地保留着这样的解释:横向思维意思是指一个人思维具有横着思考的特征……而驾驭并可以熟练运用横向思维进行创新实践的人更是鲜见,尽管在提横向思维的人不少,提到创新的人更多,但他们真的懂横向思维吗?他们真的懂创新或者会创新吗?如果真这样,我们中国就不会被人称为山寨国了!

  我是中国第一个探索横向思维并将横向思维作用于营销创新实战的人,从1998年开始到今天的18年间,我几乎每年都有一些全新的发现,并不断地在创造和完善以横向思维为核心的创新方法和工具,完整横向思维创新理论体系,并通过我的营销创新策划实践,来推动横向思维的发展。我将以神圣的使命感,全力探索并推广横向思维,促使更多人能够运用横向思维实现更多颠覆式创新!

  而最为成功的是,我个人在熟练运用横向思维创新工具方面的炉火纯青,尤其是可以人为的制造更多的偶然事件来触发我们的创意源泉,导致我在营销策划过程中,始终能发现更多的颠覆性创意,提交给客户的都是三套以上的创新营销策划方案,真正做到了令客户尖叫的地步!

  横向思维真是一种具有强大创新能力的难题解决工具,一旦熟练驾驭横向思维,你就等于拥有了普通人不具备的强大难题破解能力,你就可以进入任何公司的任何职位,甚至薪水也可以漫天要价,因为拥有这种神力,你就是企业的宝贝,真正的人才,谁都会抢着要你!

  学习横向思维不需要学历,甚至学历越低学起来速度更快,因为学历高的人普遍具有缜密的逻辑性,所以接受无厘头的横向思维有困难,从实效角度来说,横向思维是当今世界真正的葵花宝典,学横向思维之前首先必须要自宫自己的逻辑思维,否则必然会走火入魔。

  营销人掌握了横向思维,等于一个练武之人打通了任督二脉,你会拥有超级强大的营销感悟能力和创新能力,能让你的企业始终成为行业的焦点;技术人员掌握了横向思维,你就立刻成为具有强大发明创造的科学家;广告人学会了横向思维,你的大脑等于成了一个创意机器,随时随地都可以批量产生强大的广告创意。

  最后我要警告那些拿“思维”忽悠人的伪专家大师们,横向思维不是一种可以随便贩卖的思维模式,也不是什么思维方式,而是与逻辑思维并存的一种创造性思考方法,是一种纯粹用来创新的方法和工具,是一种可以破解任何难题的思维技能,是一种可以驾驭灵感的超级神器!更多横向思维创新奥秘,欢迎关注由我主持打理的中国独家创新探索平台:横向思维。




关于作者:
沈坤 沈坤:沈坤:破局营销理论创始人,中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家,深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划,擅长颠覆性营销突围怪思路,且出招凶猛怪异,被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”。著有《魔鬼营销人》等书,破局专线:13825239378 ;公司官网:http://www.sjpjyx.com,Email:szakun@vip.sina.com
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本页更新时间: 2017-03-28 05:34:53