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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 工匠精神也救不了这些大型企业!

工匠精神也救不了这些大型企业!


中国营销传播网, 2016-06-07, 作者: 周广军, 访问人数: 4411


  近几年,康师傅、娃哈哈、宝洁、可口可乐、格力电器等诸多行业龙头企业,不再有以往的高速增长,取而代之的是销量、利润的增幅的连年下滑。

  这些优秀企业怎么啦?从诸多专家、企业内部高管的分析来看,各家有各家的不幸。正所谓,“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭总是不同的”。但事实果真的如此么?   

  当今这个时代

  是一个充满剧烈动荡和变数的时代

  是一个连对手不知道是谁就已经被干掉的时代

  是一个年轻企业高速成长的时代

  是一个大型企业高速跨掉的时代

  因此,这也是一个令人“迷茫”和“着迷”的时代

  “迷茫”,是你看不懂这万事万物背后蕴藏的潜在秘密

  “着迷”,是你大彻大悟后逐步理解了这大千世界的因果轮回   

  我们来看看,近些年大环境都发生了哪些变化?

  国家调整产业结构,经济增速放缓

  中国进入老龄化时代

  85后逐步成为时代的主力军

  电商经济发展迅速但速度放缓,且出现优胜劣汰

  社会文化越来越包容、开放

  居民消费水平提升,带动消费理念逐步变化

  中国开始走向国际经济政治舞台   

  我们再来看看,以上大型企业多年保持高速发展的红利是什么?

  渠道的精耕细作,使每个消费者更近的touch到企业的商品

  新产品层出不穷,不断的填补或补充市场空缺

  城市消费人群不断扩大,消费力、购买力不断提升

  管理及控制力的不断升级,执行力大大提升

  营销From EMKT.com.cn科学化,营销开始由产品时代到销售时代,然后到营销时代   

  大家再对比一下,这些红利现在哪些仍然存在,哪些已经消失?

  渠道红利,对大型企业而言已经消失了。

  如康师傅、双汇、娃哈哈、可口可乐等企业,无论是渠道的宽度、广度、还是深度均做到了极致,哪里还有可挖掘的大型渠道?如果有也只剩些食之无味、弃之可惜的鸡肋利基渠道!因此,多年前靠渠道和终端拓展得到高速发展的企业,现在红利更少,因此也更难。相反,前些年渠道做的较差的企业,反而渠道红利越多。   

  新产品、新品类或新品牌的红利,部分企业仍然存在,但大多数企业没有了,或者是企业认为仍然有,但实际上没有了。

  物资短缺的时代,广告一响,黄金万两,企业生产什么,消费者购买什么;物资富裕时代,消费者选择什么,企业才能生产什么。消费者有了极大的选择权利,不愿意讨好消费者,他们就会离你越来越远。

  另外,非互联网的媒体稀缺年代,信息的传播极有单向性和强制灌输性,但在互联网时代,传统的优质媒体只不过是其中一个碎片而已。广播干掉纸媒,电视干掉广播,互联网干掉电视,这是趋势和方向。因此,现在推广一个新产品、新品类、新品牌的难度加大了,投入产出比降低了。   

  人口红利消失了,居民收入增长的红利也消失了。

  自70年代中期国家推行计划生育以来,促进了国家经济协调健康发展和资源的合理利用。当70年代中期出生的人群成年后,自2000年以来,中国每年至少少出生3000万以上的人口。虽然经济发展提高了居民的消费水平,但新生人口的减少也对消减了消费水平提升对经济规模的影响(叠加效应更加明显)。这也正是国家放开二胎的意义所在。   


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