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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 美特斯邦威的穷途末路

美特斯邦威的穷途末路


中国营销传播网, 2016-01-27, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 1978


  背景:过去的2015,中国From EMKT.com.cn的经济大环境并不好,已经开始的2016也压力重重。这里并非是给经济做总结,这是总理干的活。市场环境好的时候,无论是个体还是知名企业,日子都还不错,一旦经济下行,问题都暴露出来了,这里谈谈美特斯邦威这个典型企业的案例。

  为什么说美特斯邦威走上了穷途末路?这并非是为了文章的噱头,更非标题党。从客观的实际说,你认为美特斯邦威现在走的不是穷途末路吗?拿事实讲道理来论证。从来不想从言论上去唱衰任何一个企业,但就如很多生病的人一样,生活不规律不健康,生活不顺导致各方面变化,人也就离病不远了。若仔细做统计,会发现很多老干部或高级知识分子寿命都很长,穷人底层的人,相对就少那么多长寿的人。这个跟企业有可比性吗?有,在你走错路的时候,若得不到及时的调整,心态思路也都不正常了,会越混越差。一个人如此,一个企业也是这样。美特斯邦威也是典型的例子。怎么说?

  作为一个上市公司,美特斯邦威现在主要的资金来源,并非是服装主业,而是资本市场。良性的上市公司是资本市场和实体市场同时来资金,但作为一家市场在走下坡路主业连续几年亏损的企业来说,能维持的,毫无疑问是从资本市场来的钱,否则从理性的角度来说,就不会上线所谓的“移动电商平台有范APP”了,一家这么大的公司还不够理性吗?抛开其他层面因素,仅仅从资本市场角度来说,互联网概念是可以让它的股价提升的,提升了股价,资本市场也就可以继续维持,让公司继续下去。从这个角度来说,这个有范是上也得上,不上也得上,得给资本市场说故事。这个也就是所谓的病人生病后若一直不好心态会跟常人有所不同,因此行为都会跟平时有所扭曲。但抛开资本层面,从市场的角度,我为什么这么不看好这个“有范”APP?

  有范,到底是什么玩意呢?一款以服饰搭配分享互动为核心的服饰移动电商平台,简单的说,你买了衣服,你很会搭配,且把搭配的经验分享给其他人,其他人若看了你的搭配购买了,你就有钱拿。这个创意,其实一点都不新鲜,曾经大名鼎鼎的凡客诚品有,后面靠此细分市场打江山的美丽说蘑菇街也都属于此类,另外阿里巴巴公司旗下的淘宝也有此类项目,如果在3年前,这类项目或许还有机会,现在,没了。美丽说蘑菇街已经渐渐强大且找到了干爸爸组建了新家庭,阿里本身也一直在加强这块的电商互动社交能力,如果资源不够足够强大,且项目也缺乏新意,不具有颠覆性,你凭什么去颠覆你的强大对手?不想凭主观来判断,我们来讲事实。


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