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品牌的虚拟形象代言 7 上页：引起消费的注目 形象代言这一载体在传播中与品牌识别形成同一性，将品牌的个性特征展现在消费者面前。换言之，消费者的每一次消费行为实际上都是对某一特定角色形象的自我心理体验，而这种角色的自我感受和体验也正是消费者采取消费行动的目的之一。诸多品牌在塑造虚拟形象时将“角色互换”作为角色形成的基础并取得成功。 百事可乐新一轮广告“渴望无限”旨在传达挑战传统、追求个性解放的价值观。在代言人策略上采取真实与虚拟代言相结合的多样化手法，中国区域除选择郭富城等动感明星之外，2001年又推出百事虚拟偶像明星V—ION，通过高科技与年轻人互动交流。V—ION是万能音乐斗士的化身，是无限音乐的象征，勇于挑战生活，最大限度地去实现生命的价值。这也正是百事可乐消费者的生活追求，在畅饮百事可乐的同时，角色得到了互换，消费者感觉自己就是V—ION的化身，新的自我价值得到体验和实现。这是百事可乐消费者的消费目的，也是百事可乐品牌价值的完美体现。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： liupingyuna@16.net 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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