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去掉一个字,中国品牌竞争力至少提高10倍,这个字是?


中国营销传播网, 2016-01-08, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2501


  一天早上,妻子让我用一用内弟赠送的护肤品。

  我基本不用护肤品,只有在非常寒冷干燥时才偶尔用一用,这主要是观念问题。一直以来,我认为男人的身价主要依靠脑子,而不是面子!当然,我压根就没有拼颜值的基础和资本。

  我看了看护肤品的包装,就问是哪个国家的,妻子答后又说洗发水也要换一换。有关洗发水的传闻或内幕,我也早有耳闻,但没有去行动,因为我不想把那些品牌想象成那个样子,仍然心存一丝希望或幻想。

  尽管,很多曝光的真相令人心寒!极度心寒!零下273.15度的心寒!

  例如,儿子出生时,妻子主张要用国外品牌的奶粉,我则建议用国产的,因为我们小时候就喝国产奶粉,质量并不差,为什么一定要“崇洋媚外”,用国外品牌?妻子说进口的更放心,我则“天真地”说了句,国内的奶粉有什么不放心的?最终的决定自然是由妻子来做,那些日子里,儿子一直喝国外奶粉。

  大约一年后,三聚氰胺事件就爆发了,回想起我在2004年曾经听一位婴童产业巨头说过,奶粉里有天大的秘密,丧尽天良的秘密,总有一天会曝光!再看看媒体曝光的一张张“变形的孩子”照片,一个个令人心痛的“大头娃娃”,不禁感叹自己竟如此愚蠢!更感叹一些品牌怎么能如此玩弄消费者的信任!这与谋财害命有区别吗?

  就这样,我,你,他,大家都开始熟悉“化学名词”了!尽管,不碰化学已多年!就这样,日复一日,我,你,他,大家都开始丧失对国内品牌的信心了,越来越多、越来越频繁地选择进口产品或国外品牌!

  不久前,我在九华山做项目调研,为品牌挖掘可以整合利用的免费资源,以全方位降低品牌塑造成本,提高品牌竞争力。早餐时,不经意间在自助餐厅听见孩子被五毛零食毒死的新闻,我看了看电视里孩子父母的痛苦状,仿佛听见他们撕心裂肺的哭喊,中国品牌、中国食品企业为什么不把同胞当“人”!为什么如此心狠手辣?为什么要相互残害?世间的事,一定有因果,这样做一定会有报应啊!

  回到我们的主题上来,今天,我们抱怨中国消费者去海外采购,抱怨消费者选择国外品牌,抱怨消费者抛弃国产品牌。抛开一些客观存在的崇洋媚外因素,我们为什么就不去扪心自问,我们的品牌凭什么被信任?我们的品牌凭什么被选择?消费者付出的是真金白银,我们的品牌为什么要给他假冒伪劣?这些国内品牌的所有者或领导层,又有几个人在使用中国品牌?

  就在不久前,我了解到年糕,对!就是不值几个钱的年糕,也有黑心商人做假,于是,我们决定不再“轻易”购买年糕了!只能购买那些知道“来龙去脉”的年糕,抑或是让亲戚朋友做一点!这就是中国品牌的现状,你认不认可,这都是事实,很多消费者都在抛弃中国品牌!

  中国品牌还有出路吗?当然有!

  那么,中国品牌的出路在哪里?

  很显然,“风口”已变,中国品牌的出路非常清晰,非常明确!谢付亮认为,若是中国品牌能够去掉一个“假”字,知行合一、言行如一,从原材料到工艺都求“真”务实,然后在品牌营销From EMKT.com.cn上下功夫,让消费者知道“我是真的”,还能没有市场吗?日本企业可以做到,韩国企业可以做到,中国企业一定可以做到!

  实际上,换个角度来看,谢付亮认为这样悲催的品牌境况,正是中国品牌快速崛起、弯道超车的大好机遇!

  例如,我们都知道,令人放心的产品,尤其是食品、饮品,并没有过剩,反而是稀缺的!这一点可以从刘强东的判断窥见一斑。据腾讯等媒体报道,在国家会议中心举办的2015中国企业领袖年会上,主持人当众问参会演讲的京东CEO刘强东:创投大潮的火爆后中国出现了股灾,有人说寒冬到了,或者说泡沫破灭了,你认为下一个“风口”在哪呢?

  刘强东的回答有点出人意料,他没有指出哪个最新的商业模式或者新科技领域,反而说“风口”可能不是在互联网,而是在传统行业。刘强东回答:“风口可能不是在互联网而是在传统行业。比如服装鞋帽行业应该可以做出来中国人喜欢的快时尚品牌;在食品行业,中国的食品安全问题到了令人无法容忍的地步,这个行业未来五年也能够涌现出一批令消费者放心的食品品牌。”

  并不只是刘强东意识到这一点,例如,一茶企在用心了解远卓品牌策划公司的品牌案例后,便来找远卓合作塑造品牌,在谈及茶叶品质时,他们有个观点我非常认同,为了保障质量,他们宁可降低茶叶产量!这是正确的思路,就像我们没必要天天大鱼大肉,这对身体并没有好处,我们只需要食用适量的好肉好鱼即可!什么是好鱼好肉?按照自然规律生长的适合人食用的就是好鱼好肉!

  但现在,有多少自然生长的鱼和肉呢?形形色色的添加剂无处不在,也正因此,我们策划出版了一本《活着要懂添加剂》,由金华火腿原掌门人俞惠星先生纸笔,目的就是唤醒更多人关注无处不在的添加剂,为自己的健康多一份保障,同时也是为中国食品品牌的崛起夯实了根基。

  具体怎么操作呢?

  思路也很简单,谢付亮认为去掉一个“假”字,增加一个“真”字,再坚持十个字,即,“做我所说的,说我所做的”,让“说的”和“做的”高度统一,辅以必要的品牌策略,充分整合免费资源,中国品牌必然能够快速崛起,赢得越来越宽阔的市场。

  例如,在中国钢结构建筑业,很多品牌或销声匿迹、或危在旦夕、或命悬一线,三维钢构却独树一帜,项目不断、大单不断,今年9月其与国外签订的一个订单就超过了1亿元。为什么?正是因为其领先行业的工匠精神,二十多来专注于钢结构,工程遍及国门内外,从高层建筑、人行天桥、体育场馆、机场到高铁站,从专业一级、设计甲级、法国船级社认证、连续十年无不良信用记录、国家住宅产业化基地到登陆资本市场,都在一句句、一步步讲述着三维钢构的品牌故事,这背后正是现在和未来都需要的品牌精神:知行合一、言行合一!

  类似的中国品牌案例还有很多,举不胜举!

  而这一切都需要立即行动,去掉“假”字,洗心革面,坚持坚持再坚持,中国品牌竞争力至少提高10倍!

  谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《解剖胜利的力量——远卓品牌纵论中国钢构》、《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。个人微博:www.weib.com/achievebrand,电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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本页更新时间: 2022-08-18 05:42:07