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见证微信的力量


中国营销传播网, 2015-08-18, 作者: 路胜贞, 访问人数: 2618


  央视春晚摇一摇微信火了,但是微信到底有多少人关注,作为一个非玩家的菜鸟级微信人来讲,并不一定能直接感受微信究竟是不是真的像江湖传说的那样神奇.从我接触微信的圈子,基本是心灵鸡汤、励志鸡汤,或者时政深度之类的也真是有10万﹢的,但是圈子里更多是晒照片、晒旅游、装逼格,晒小资的,这些不是微信营销From EMKT.com.cn,顶多是一群长不大的孩子在玩。对于另外一部分洗脑似的管理法则、管理心得的微内容,这是不自觉的神经质的嚣张,或者是想垄断别人思想的文字暴利发泄,具有虐他性暴利灌输倾向,这对于互联网+所讲的对等精神层面讲是管理的一大倒退,也算不是营销。所以,总是对微信传播的影响将信将疑,至于那些广告,则直接拉黑,所以对微信营销,总的讲,觉得好玩,但又保留怀疑。

  一个小事实,让我对微信认识深了一步

  昨天,自己发了一个微文,从而结果上看,倒是开了眼界,让我对微信这个平台开始刮目相看。

  说是微文,其实是一个品牌的营销经验总结,大致是讲名不见经传的养乐多如何在蒙牛和伊利的绞杀中做到27亿的?

  估计多数忙忙碌碌的人并不会理会这个有些远离人间烟火的东西。这样说,也是基于此前的一个判断——这个微文在营销精英云集的EMKT网站粘发过,但阅读率不到500,也在策划总舵等媒体微平台粘过,但没见到任何回光返照的奇迹, 这个微文此后也粘过几个平台,但总的感觉是,麻雀钻进树林里,无声无息。

  所以对微信传播作用,我的偏见是腾讯在夸大,是互联网+的专家们言过其辞的忽悠的。

  不过,昨日上午,一位食品类微信平台的朋友说,如果可以,她想让我见证一下微信的传播效果。

  没当回事,也不很相信,就任由她安排了。下午6点10分,朋友突然打电话说,微文上线了,等我去看时,以是半小时后,朋友简单的排了一下版面,标题改成了更网络化的微信体《今天说一说“另类”的养乐多》,我看了一下,里边我一贯的错白字都还在,估计朋友和我一样,字看看多了,眼就花了,不过,我看到手机左下角的关注人数字是500,估算了一下,基本是一分钟100人在看,这倒是让我开了眼界,记得此前自己用微信平台转载的东西,能过300已是奇迹了。今天直觉是有戏,并且我排除了重复点击的可能,自己做过试验,一个手机点一百次,微信的记录纹丝不动,我相信这是腾讯在维护微信的客观性,拒绝重复记录,这有点像EMKT ,哪怕有一个人在看,它也不把阅读数字提高。

  我觉得这个微信可信,这个微文要打破我的期望。我查阅了这个微信平台近期的微文,有的几千次,有的上万次,并且微文手都是国内一顶一的专家学者,要么是行业的领袖。我做了一个大胆的决定邀请传媒界的朋友一块体会一下,到底微信传播效果如何?

  微文地址随即发给新华社记者纪平,中国经济周刊张朝阳、企业观察报记者李海燕、华夏时报记者王蓉、南方周末记者陈露,但有一条要求,朋友们只看数字,不要转发。这期间,我做了一个猜测, 0点前关注人也许能达到1万,事实上选随意一个时间去翻阅这个微信,都会发现点击数字都会在变,就像股票交易大厅的看板,只不过是只向上窜,事实上到晚上11时38分时,5个多小时的时间里,1万部手机的关注已经完成,比预计的提前了22分钟。此后除了0点到凌晨6点,数字挤牙膏似的仅仅上升了一千多人外,此后又是一路顺风车上行,到上午11点,已经累计到了有1.6万多人,此后2小时后又迅速攀升至1.75万。

  事实上,在这个数字攀升的同时,从离我不远的徐家湾华润店也传来消息,在昨晚6:30—10点的这段时间,平时一天100板零售的养乐多,在最后几小时内意外的上升了20多板,销售员认为可能昨晚试饮带来的业务上升,今天上午,冷柜前销售员又说,今天上午比昨天一整天多零售出17板。售货员觉得,应该是微信起到了一定的作用,因为看到有人在翻手机。

  销售员说,养乐多牌面太小,要是足够大,今天也许能卖的更多。

  截止成文,微文的点击率还在上升,但上升到什么程度我也不知道。但是我判断出一个道理,微信是有其推动作用的一面。此前我对微信的怀疑,应该是对微信的一些特性的不了解。


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