中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 营销诊所 > 失败的“草黄金”广告语

失败的“草黄金”广告语


中国营销传播网, 2015-06-18, 作者: 孙振华, 访问人数: 2453


  “常用嗓子喝草黄金”,到处是这样的广告牌,真不知道这么蹩脚的广告语是怎么出来的;不过从风格上让我想起”经常用脑多喝六个核桃“,这两个就市场传播效果来说应该是就天壤之别了。品牌口号对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念,它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点,经典的广告语能形成强烈、鲜明的品牌特性,以此吸引了大量用户。新品类产品上市的传播上,广告语的创意上一定要讲究虚实结合或者实实结合,有因有果才,这样才有传播点,市场着力点。

  先看“经常用脑喝六个核桃“,因为经常用脑所以多喝六个核桃,暗涵因为六个核桃健脑补脑对脑好,其实这是虚实结合,经常用脑是虚的,是没有结果的,有结果想象空间但是核桃补脑是实的,核桃补脑是中国传统的消费常识,任何传播点不要试图去改变消费者的直接传统认知。另外虚实结合比较好的象怕上火喝王老吉,上火是实的结果,王老吉是品牌名是虚的,但是因果关系虚实结合的好,因为怕上火所以喝王老吉,还有怕油腻就喝十花汤也是虚实结合比较好的典型。

  再看“常用嗓子喝草黄金”,因为常用嗓子所以喝草黄金,也是暗涵草黄金对嗓子好,但是常用嗓子是虚的,常用嗓子后的结果也是多样的,喝草黄金也是虚的,消费者会心里会有至少两个问号:为什么要喝草黄金?草黄金是什么?更是因为这两个问号让常用嗓子喝草黄金没有了市场着力点,也就没有了市场消费力。企业自说自话,消费者当然就不会买你的帐,结果也就显而易见了,形不成市场购买力。

  不过如果有优秀的团队,扎实的市场工作,科学的区域运营模式,企业稳健的作风再加上消费者良好的产品体验,企业应该有美好的明天。

  20年营销From EMKT.com.cn行业老兵,欢迎拍砖,也欢迎沟通!604985201@qq.com



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有2人投票,平均得分: 6.50。



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2020 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2020-11-29 05:41:04