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“冷场”了的世界!


中国营销传播网, 2015-01-05, 作者: 常嵘, 访问人数: 563


  本是周末,清静的社区突然锣鼓喧天,刺耳的摇滚回荡在寒冬不该是音乐墙的楼宇之间,杂乱的噪音着。原来是某家电卖场巨头走进社区的联谊推广活动,场地就在社区中央的小广场,舞台搭设的很气派,外加罗列的派送品和促销帐篷,这阵势,俨然是精心准备的一场活动。演出人员以及工作人员共有20多人,而社区的闲散或者有兴趣观看的居民却不到20人。近一个小时的热场,场地依然冷清,冷清的氛围加上严冬的寒风虽然晴空万里却依然在人心中升腾起凝固的瑟瑟之气。冷场了,又是一场精心策划,反复论证,却无情的被冷场了的一场派送宣传推广活动。

  曾经的“羊群效应”被营销From EMKT.com.cn人拿来制造了若干成功的热点,书写了许多营销的传奇。甚至国人比羊群更“羊群效应”的特点成为了世界眼中国人的特质。 “羊群效应”理论所对应的冷场现实就犹如两个空间里的故事一样呈现在一个平面上。股市的飙升并没有带来交易所大厅的人满为患;贪腐的被抓和查抄,留给人的只是毫无记忆价值的数字概念;性侵的报道似乎成了规则般社会常态只会短暂闪过人们的脑际;失踪演变成了一种“流行”成为了公安机关工作的内容;绯闻,成了微信苍白页面的填充物,是人们预料中的事实;娱乐,在撕扯着人们的遮羞布而止步于低俗的深渊;影视,虚幻着历史与未来,蒙太奇着人们良知的心弦,雾化着历史的朦胧,却无法聚焦出一种主流;路演,只是路演给了路演之人;店庆,成了毫无商业价值只是生日般的纪念罢了;总裁签售的大力度打折,无法刺激消费者的拥趸而成为自己员工的假热闹;联盟促销活动,与所谓意向客户吃喝娱乐完毕后的意向单履约率直穿组织者冰冷失望的心扉;新品的推出,一次次遭受到市场的冷遇,那热销成为了期盼的童话;糖酒会的烧钱所赢得的名片和客户资料也就局限在资料的范畴;营销专家的培训会如传销般困难的邀请参会者,为凑人气不得不雇佣托儿来填充空荡的会场;金融系统的信贷人员热情的上门服务应对着更热情的小额贷款公司;免费派送人员追逐着匆忙的行人,行人因而被派送了……世界因种种现实结果而成了冷场了的世界。

  站在传统意义上,世界在传统意义上冷场了。与之相对的是喧嚣的虚拟世界,人们通过手机、电脑而融入虚拟的世界而现实的生活着。人们在虚拟中享受着自己的热点,人们在虚拟中寻找自己的热闹。一条微博或者微信,粉丝们的追捧,成了人们最大的社会满足。虚拟的世界,人人都有自己的活动网络区域,人人都可以是主角。人们在虚拟中享受着虚拟的价值。通过互联网的极度自由渠道,人们放纵自己的灵魂,挥洒自己的个性,张扬自己的价值,人们再也不是那个几乎一个模子的砖块一样统一的人生观、价值观和世界观了,分散的个性张扬主张正是顺应了人的人性。对同样的世界表象,人人看法可不同,就是有相同的,那也是偶然因素使然,这或许就是国人的进步!拥有了属于自己灵魂的观点,至于对错,至少是自己私有的,况且,观点于世界来说,本无对错,也就无需判断了!这就是传统意义上冷场的深层次意识形态原因。还用什么“羊群效应”,还以自我为主导渲染莫须有的热闹,继续以某种出奇去刺激而聚焦人们的好奇心等种种做法,你就被世界所“奥特”了!

  世界瞬间的冷场,也让许多游离于互联网之外的人因此而无所适从。因为他们没有羊群可追逐了。俚语意义上的中庸,核心就是“羊群效应”!秉持中庸,在这样时代,还真就迷路了,因为已经没有主流,有的主流也是互联网工具下虚拟环境下现实形态的意识形态多元化!不能因为证劵交易所大厅的冷清而否认若干屏幕后面的疯狂追涨者而造成指标飙升的客观现实吧!

  户外的音乐和呐喊声继续着冷场环境下的冷场表演,主持人品牌推广的说词似乎越来越空旷而游离于音乐的杂乱中了!

  常嵘,字辞庸,号九颂。18年营销行业资深人士,工于模式的架构和创新,善于从微观出发,解决宏观营销问题。联系电话>>: 13335473095,电子邮件>>: changrin@sina.com



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