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企业“瘦身”“健体良方”


中国营销传播网, 2014-12-29, 作者: 王运启, 访问人数: 1415


  案例:

  原本在当地很知名的B企业在近三年的发展中,突然步伐慢吧,利润减了,规模小了,实力弱了。尤其是在今年,在市场和业界的声音几乎听不到了,企业内部也好象对此讳莫如深,外界更是对这家曾经创造过辉煌的企业知之越少了。B企业曾被权威机构评选为“小巨人企业”和本土“最具成长力”企业,如今却如日薄西山,江河日下。那个曾是许多人向往工作甚至“托付终身”的地方,如今却是“门前冷落鞍马稀”。 B企业为什么“减肥”减得如此“瘦身?究竟是什么原因?

  1、目前企业上下管理比较混乱。营销From EMKT.com.cn难做不说,产品品种单一,新产品研发和货源都没有保障;

  2、企业人员更换频繁,特别是营销人员,且市场一块块的被竞争对手无情蚕食,业务也在一步步被压缩;

  3、企业发展如日中天时,曾有资本介入,有意收购并主导上市,但B企业老板却抱着不屈居人下和“皇帝的女儿不愁嫁”的观念拒绝了合作;

  4、B企业中部分高管不干实事,只会对老板阿谀奉承,且企业中收入分配也越来越不公平,激励机制差强人意;

  5、老板抱守残缺,常常自以为是,缺乏改革创新的战略眼光,往往徘徊于“情与法”无法制衡的怪圈之中。

  除此之外,还有很多关于B企业在近些年的发展不顺且“瘦身”的细节,都直接或间接导致企业在发展的中越来越缓慢,路越走越窄。

  “天花板愈来愈低、地板愈来愈高、生存空间愈来愈小和在热闹空间内压力愈来愈大”,这是当前中小企业生存和发展状况的形象描述。象很多诸如B企业一样的中国中小企业不仅做不大,即便企业刚刚有些规模和实力,却遭遇发展瓶颈,难逃长不大恶运,反而逐步沉沦越做越小。全球经济下滑给中国大批曾经生机勃勃的中小企业带来了尤为沉重的打击。中小企业和大企业,这些大大小小经济细胞的多样性和互补性,形成了经济生活中丰富多彩的“生态平衡”。作为以适应环境而生存、自保甚至做强做大作为理由的企业,面对这局面惟一办法就是转型“健身”找出路。

  观念决定出路,格局造就企业

  看看中国发展的轨迹,越是开放的地方,越是发展得快,越是观念落后的地方,越是贫穷。思维不开放的老板,不想做出大成就的老板,安于现状,对竞争没有充分的认识,对机会不敏感,总是自己拒绝了很多的发展机会!往往是大格局的老板做成了大企业,安于现状的老板最后不得不因业绩不良而关门或换行。“健身”要求这些企业必须:

  规划:企业和老板善于对事业和企业做中长期规划,这在经营中不至浪费很多的资源,或者让人才流失,或者让资源闲置。

  诚信:不讲诚信,看似代价很低,暂时占了很多便宜,却不知付出的代价更高,丧失了更多的发展机会。做了很多年还没有发展起来的企业或老板,肯定遵守诚信不够!

  冒险:风险与机会是均等的,从不敢冒险的老板,不做就没有失败,但更没有机会成功!世界上的大公司,都是在风险的浪尖上走过来的。

  放手:把时间都花在小事上的老板,根本就没有时间来考虑公司发展的大事,这些老板都很累,业绩却不良。那些只专注于公司发展大事的老板,把小事放心地交给员工做,员工既有了用武之地,就会长期留下来,老板自己反而很轻松。

  学习:从不参加培训的老板,肯定公司业绩不良。不学习观念就要落后,思维就要保守。经常参加一些学习培训的老板,多是一些取得成就的老板;


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