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创建企业家品牌的“五个一”工程


中国营销传播网, 2014-12-19, 作者: 包·恩和巴图, 访问人数: 1615


  企业家品牌,也可以叫领袖品牌。企业家品牌的打造,对一个企业及其产品品牌的“信任感”建立有着举足轻重的作用。

  我们相信海尔,信赖联想,还愿意用高价买万科的房子,都和企业家品牌有着直接的关系。张瑞敏、柳传志、王石就是典型的企业家品牌。

  尤其,在策划、咨询领域,企业家品牌更是这家企业命运的主宰者。无论是美国的麦肯锡、德国的罗兰贝格,还是本土的叶茂中策划,都是依靠企业家品牌起家的。

  那么,一个成功的企业家品牌应该如何创建?在创建过程中需要注意哪些方法和策略?今天我就跟大家聊聊这个话题。

  通过对国内外诸多成功的企业家品牌进行洞察和研究,我曾经提出过一套方法叫“五个一工程”。即:一句格言、一种性格、一个故事、一本专著和一套服装。下面逐一展开。 

  一、一句格言 

  说起企业家品牌,我们必须要承认他是一个人,而不是产品。所以,与产品品牌的创建有所不同的是,我们必须从这个人的精神世界和价值观角度去塑造他的品牌。这里,一句深入人心的格言就显得至关重要。

  李嘉诚的“仁者无敌”、牛根生的“小胜靠智,大胜靠德”等人生格言都是非常成功的品牌要素,为他们创建企业家品牌起到不可忽视的贡献。

  也许这些语句,都不是他们原创的,但无关紧要,只要他们不断地重复传播这个格言并按照这个格言去做人、做事,这些格言很快就会成为他们个人品牌的组成部分,为他们加分。

  人生格言,对一个人而言,实际上就是他的核心价值观,是他一生中最重要的价值取向和人生哲学。因此,格言不宜过多,最好就一句。否则,也是件麻烦事儿。

马云的格言是什么?

  我问了好多人,他们都回答不出来。马云是否成功?当然很成功。但是,为什么人们记不住他的格言呢?问题出在:太多了。

  当你百度“马云的格言”时,就会出来至少50条以上的内容,虽然这些语句看上去都头头是道,但是模糊了马云的核心价值观,不利于聚焦,更不利于传播“马云”这个企业家品牌。 

  二、一种性格 

  如果“格言”是企业家品牌的定位,那么“性格”就是企业家品牌的个性。一种颇具特色而稳定的性格,也非常有助于创建企业家品牌。

  维珍航空的CEO理查德•布兰森,是一个颇具个性的企业家。这个老头给人的感觉是一个“老顽童”,根本没有“正经事儿”。他敢于从飞机上跳伞,敢于跟非洲人跳草裙舞,几乎没有他不敢玩儿的东西。

  不过,恰恰这种“老顽童”的性格塑造了理查德•布兰森,他曾经一度也成为全球最活跃的企业家之一。

  与布兰森相比,比他更具个性的企业家是乔布斯。他的“极简主义”及“追求极致完美”的性格也是让地球人膜拜。与很多企业家不同的是,乔布斯不是那种“海纳百川”、“笑迎八方”、“老谋深算”的企业家。他很急躁,动不动就出口伤人,甚至冒出脏话骂人。但是,这些看似不好的性格并没有影响乔布斯的品牌,恰恰这种敢于“骂人”的直爽性格塑造了乔布斯的个人品牌,深受全球“果粉”的喜爱。

  因此,创建企业家品牌,一个突出的性格特征非常重要,它可以让你变得与众不同,可以让你变得鹤立鸡群。  


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