产品有保障：创新独特，迎合多元化饮用方式

　　在品牌激烈竞争时代，产品的创新决定品牌的生死。市场环境时刻在变，消费者的需求也在变，保证品牌核心竞争力的唯一载体就是产品。如果产品跟不上市场，要么被市场淘汰，要么被竞争对手超越。虽然在白酒行业这一定律还没很好的表现出来，但产品品质的保障确实消费者对酒企的本质需求。

　　小酒市场的兴起，就是白酒市场进入创新时代的号角。以往，白酒品牌注重的是文化与产品，而今主流消费群体更迭，白酒已经开始走向产品创新。那么，经销商在挑选小酒产品时，产品够不够独特，是不是能够迎合未来多元化的饮用需求，都可以直观感受出来。而这也恰恰是一款小酒产品的保障，也是在未来市场生命力的评估标准。　　　

　　四大保障助推名酒创新

　　无独有偶，针对目前酒类行业的新形势，面对名酒的大众化回归，今年8月，汾酒集团竹叶青品牌顺应形势推出了大众价位的“竹叶春”小酒。这可以算得上是一款具备四大保障的产品，是目前行业内创新的代表。

　　据了解，竹叶青酒今天的配方是明末清初的学者、医学家傅山先生改进的，这个配方只是在上世纪70年代著名数学家华罗庚在汾酒厂推广“优选法”时，曾经对各种药材的比例做过略微调整。竹叶春小酒的推出是保健酒行业的重大创新，它独辟了植物养生的新领域。目前市场上多数保健酒都是在对动物器官浸泡的基础上制作保健酒，比如常见的鹿龟酒、三鞭酒、虎骨酒等均属此列。而竹叶青及竹叶春酒所用配料全部为植物性材料，其产品特质就是淡绿、清香，这在中国保健酒中独树一帜，堪称中国名酒中的酒体创新榜样，同时也是重大的品类创新。

　　作为“植物养生”保健酒，竹叶春融合了诸多优势，且既面向保健酒市场，又符合未来大健康市场。未来以竹叶春为代表的创新养生小酒，必然坐拥巨大的潜力市场，发展空间无可限量，值得关注和期待。　　

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竹叶春杀入小酒市场胜算多少？ （2014-12-01, 中国营销传播网，作者：邹文武）