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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 经销商伤不起,中国小酒市场路在何方?

经销商伤不起,中国小酒市场路在何方?


中国营销传播网, 2014-11-11, 作者: 邹文武, 访问人数: 1508


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  产品有保障:创新独特,迎合多元化饮用方式

  在品牌激烈竞争时代,产品的创新决定品牌的生死。市场环境时刻在变,消费者的需求也在变,保证品牌核心竞争力的唯一载体就是产品。如果产品跟不上市场,要么被市场淘汰,要么被竞争对手超越。虽然在白酒行业这一定律还没很好的表现出来,但产品品质的保障确实消费者对酒企的本质需求。

  小酒市场的兴起,就是白酒市场进入创新时代的号角。以往,白酒品牌注重的是文化与产品,而今主流消费群体更迭,白酒已经开始走向产品创新。那么,经销商在挑选小酒产品时,产品够不够独特,是不是能够迎合未来多元化的饮用需求,都可以直观感受出来。而这也恰恰是一款小酒产品的保障,也是在未来市场生命力的评估标准。   

  四大保障助推名酒创新

  无独有偶,针对目前酒类行业的新形势,面对名酒的大众化回归,今年8月,汾酒集团竹叶青品牌顺应形势推出了大众价位的“竹叶春”小酒。这可以算得上是一款具备四大保障的产品,是目前行业内创新的代表。

  据了解,竹叶青酒今天的配方是明末清初的学者、医学家傅山先生改进的,这个配方只是在上世纪70年代著名数学家华罗庚在汾酒厂推广“优选法”时,曾经对各种药材的比例做过略微调整。竹叶春小酒的推出是保健酒行业的重大创新,它独辟了植物养生的新领域。目前市场上多数保健酒都是在对动物器官浸泡的基础上制作保健酒,比如常见的鹿龟酒、三鞭酒、虎骨酒等均属此列。而竹叶青及竹叶春酒所用配料全部为植物性材料,其产品特质就是淡绿、清香,这在中国保健酒中独树一帜,堪称中国名酒中的酒体创新榜样,同时也是重大的品类创新。

  作为“植物养生”保健酒,竹叶春融合了诸多优势,且既面向保健酒市场,又符合未来大健康市场。未来以竹叶春为代表的创新养生小酒,必然坐拥巨大的潜力市场,发展空间无可限量,值得关注和期待。  

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: zouwenwu@12.com

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*竹叶春杀入小酒市场胜算多少? (2014-12-01, 中国营销传播网,作者:邹文武)


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