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医药招商要“五维一体”


中国营销传播网, 2014-05-23, 作者: 王运启, 访问人数: 2333


  这是一个医药行业多变的时代,一个中国医药工业转型的时代,同时也是一个充满机遇和中国医药企业必须进行抉择的时代。中国医药企业连续几年,经历了众多跌宕起伏,市场竞争和企业转型无处不在,现实不断改变,问题不断暴露。政府加大投入、基层市场持续扩容,医药行业外在表现稍显颓废,同时内部充斥着众多变数。虽然医药行业的资本并购逐步上演“大戏”,而暂时的光环不能掩盖企业发展所需要的根本——核心竞争力,我们可以利用资本的力量获取规模优势,但是企业最终发展和长远规划的基础还是来自于企业运营最基本的内容——企业营销From EMKT.com.cn。 

  而对于目前诸多医药企业营销最为关键一环则是“有效招商”。回归我们的主业,看清我们生存的根本,医药企业招商的“出招”漂亮了;流通企业、商业企业及客户、“接招”满意了、准确了、上量了,对于医药招商企业来说,才能在未来的征途中形成医药招商市场的竞争优势,形成自己的营销特色,才能在未来的发展中渐行渐远。

  “力争”有备无患

  面对医改的新形势,医药企业招商必须正确评价自身的资源和能力,应当全面审视自身整体策略领先于同行业的基础上实现企业的发展目标,同时还要变革企业的营销模式、管理模式,建立高效的运营组织、强化执行力,力争做到“有备无患”。

  组织人员准备:招商作为医药企业的“关键工程”,尤其是自营队伍力量不够,全国许多市场空白的中小药企必须成立专门的职能招商部门,从组织架构上予以重视和确立。医药企业是否拥有高素质的医药招商团队,是药企招商成败的关键因素,也是企业普遍都短缺的一块。大多数药企对专业招商人才作用认识不足,或者不愿付出高素质人力成本,随便应付,人才数量和质量都无法保证,关键时候不能完成“临门一脚”,错失商机。

  专事专人办:目前,医药招商需要非常专业的人来办。医药企业自身不可能解决所有的医药招商问题,尤其是新兴企业和转行企业,对招商的门道了解较少,容易走弯路,到头来既浪费资源,又贻误市场机会,所以,有时往往需要借助专业的招商服务机构来联手完成。通过专业力量的智慧协助,形成正确的市场招商观念、策略和指导模式。

  好钢用在刀刃:巧妇难为无米之炊,唱什么戏搭什么台,没有启动资金和种子基金在市场搭台垫底,空手套白狼的事,现在几乎绝迹红尘。医药招商需要一定的资金支撑,而这些资金需要把“好钢用到刀刃上”,主要是要减少风险,一份投入一份回报,风险与利润同在。同时,高效而实战的医药招商培训是招商成功最重要的保障之一。医药招商最怕认识不统一,人人都有一套评价体系和谈判标准,对产品、市场和招商各抒己见、各行其事,造成内部信息混乱,招商效率低下。

  “坚持”细节本质

  所谓“细节决定成败”,医药企业做好医药招商需要循序渐进,就目前形势,不能简单盲目的去做医药招商,这样注定是要失败的。对许多中小医药企业来讲,很大程度不可能像一些实力雄厚的医药企业那样,派驻大批人员进行市场开发,往往需要集中优势兵力于一点。做好医药招商一定要深化,细化每个流程和步骤;在医药招商中要突显执行力,执行要细。细节决定成败,任何一个细节操作不当都会导致招商的效果大打折扣。

  1、寻找客户,找到在每个地市市场销售排名至少前20名的代理商或医药经纪人,建立客户资源数据库,开展数据库营销。

  2、应当注重客户关系管理,投入必要的时间和精力创造与分销商合作的机会和平台,并建立客户资料、档案和俱乐部等随时与分销商沟通,关注医药代理商经营动态以保证销售渠道的顺畅。

  3、医药企业仍应在资源和各方面条件成熟的情况下,与资质好、信誉优且有品牌企业或客户合作,这样既有利于吸引其它医药代理商,又能很好地区别于其他企业。这种产品招商可以是重点产品精选,也可以组成一个品牌产品群“招商打包”。

  4、医药企业招商的药品销售不是水到渠成,而是渠成水到的,即建立分销商渠道关系,维护与渠道成员的友好合作,才能借助现有成熟的销售网络,顺利分销出企业生产的医药招商产品,最终形成完善的全国营销网络,树立企业的品牌形象。 


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