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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 揭密特斯拉新媒体整合营销九大关键点

揭密特斯拉新媒体整合营销九大关键点


中国营销传播网, 2014-05-04, 作者: 杨涛, 访问人数: 2217


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  五、粉丝专区

  在特斯拉的官方网站上有个爱好者的专区,分别有博客、用户故事、和论坛、图片和视频、活动的通知,通过官方博客发布企业最新的动态,用户故事让真实的用户来展现使用体验,图片和视频展现每一个细节让用户感受,活动主要是用户在线下体验,通过论坛让用户讨论交流体验和使用中的问题,官方也可以在上面给用户进行解决。

  六、新媒体平台

  在主站的下方有twitter和facebook及google+及vimeo高清视频的的主页,这些是在国外最流行的社会化网络的平台,通过这些平台与与潜在的消费者进行信息的发布和交流互动,另外在中国版的页面上有微博和微信官方账号,微博作中国最最有影响力的社交媒体平台,许多热门话题都是上面起来的,微信公众平台,可以作为用户管理和消息发布的平台。

  七、会员营销

  特斯拉的官方网站具有很强的营销型,他提供了会员的注册功能,在他们的网站上不管是了解还是订购,让用户提交有效的邮件和电话,以后给用户推送邮件和短信来进行数据库营销,特别是在国外邮件营销是排名在第一位的,笔者杨涛个人站普推网中也提供了邮件订阅的功能。

  八、跨界结合

  与科技界和娱乐界进行结合,以马斯克为蓝本的《钢铁侠3》上映,与热门的电影进行结合,现在在许多资料上看到都说《钢铁侠》原型就是马斯克,他的朋友、电影《钢铁侠》的导演乔恩费夫洛说,在将漫画英雄人物、制作了飞行盔甲的花花公子发明家托尼史塔克搬上大荧幕时,他头脑中想到的人物原型就是马斯克,在中国特斯拉全球执行总裁马斯克将出席2014年极客公园创新者峰会,参于央视的对话栏目,在中国陈欧为自己的公司代言,各大企业的老总与娱乐结合,百度总裁李彦宏上娱乐节目,京东的CEO刘强东也和奶茶妹妹成为一起玩耍的小伙伴,在互联网时代,想引更多的眼球就要跨界。

  九、饥渴营销

  通过限量或限时尽可能的引起用户的关注和注意,可以激起消费者的购买欲望,在乔布斯的苹果时代是比较多的,特斯拉的马斯克被誉为继乔布斯之后的另一个天才,购买特斯拉不是你有钱就可以买到的,预计至少要等几个月,不管你是明星还是亿万富翁,这比雷布斯的小米等的时间还要长,当然并不是所有的产品都可以这样,必须具有高体验的或性价比高的产品,就连马斯克称,自己并不喜欢营销这个概念,因为营销就像是骗人去买东西一样,好的产品其实是最好的营销。

  特斯拉CEO马斯克在与杨元庆“对话”谈创新与颠覆时,马斯克说特斯拉主要通过网络直销电动车,央视主持人陈伟鸿念了联想营销暴增的一连串数字,讽刺联想杨元庆上财年销售分销费用花了18亿,增加的额度相当于TESLA300辆,问杨元庆怎么想,杨元庆说,如果我们不做广告,你们(包括央视等媒体)怎么办?当然联想不做广告是不做传统广告,他们也会像特斯拉一样全面转向新媒体进行整合营销。

  杨涛,个人微信:yangtao,微博:weib.com/yangtaoblog,普推网站长,《网络营销孙子兵法》作者,就职于宏创同联新媒体营销学院。

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