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2014年家居产业回归理性营销的时代


中国营销传播网, 2014-03-14, 作者: 余峻峰, 访问人数: 879


  近日和业内人士交流的时候,大家都对2014年市场充满信心,行业回暖的迹象正逐渐显现。对于部分有准备的企业来讲,这确实是个天赐良机,然而对于一些尚未回归理性,还在痴迷于炒作概念,血拼价格的企业来说2014年未必好过!种种迹象表明:2014年将是考验企业主与营销From EMKT.com.cn人的一年。

  迹象一:进入门槛提高,行业标准提高。

  以往的很多家具随便稍微偏点地方,搭个厂棚,批发市场弄个门市,就可以高枕无忧了。有些企业都做了几千万了都还没有注册公司。从去年开始,各地方政府开始陆续对此类工厂进行整顿,企业要么进入政府规定的园区,要么被停电,停水最后弄得停产。企业一进入政府规划的园区,不单是意味着进入行业的资金门槛提高。更面临着税务,劳动保障等一系列的严格要求。

  随着绿色环保越来越受人关注,《木家具中有害物质限量国家标准(修订)》已起草完成,《软体家具沙发中有害物质限量》、《软体家具床垫中有害物质限量》两项新制定的国家标准也已完成起草,还有一些业内大佬级品牌,被点名其某些系列产品不合格,此类种种迹象表明中国家居行业检验标准会越来越严格,这对可以推动家居产业的健康发展,也是悬在很多小企业头上的利剑。

  迹象二、制造成本上涨,利润持续走低

  在制造领域,油漆、涂料、板材、五金件人工费等都在不同程度上出现价格上涨的迹象。很多不具备规模采购优势的企业,在产品无差异化的时候,只有进一步压缩自己的利润,来维持自己仅有的市场份额。

  迹象三、电商冲击加剧,实体店份额被逐渐蚕食

  双十一,家具企业一天销售过亿的就有几个品牌。这一天的销售量意味着不少家具企业一年的销售量。尽管红星、居然等流通领域的大佬联合封杀天猫。但是这些大佬一刻也没有停止过在网络上的布局。红星美凯龙传出全资子公司家品有意入驻苏宁开放平台的消息,居然之家推出了居然在线。巨大的销售量,给家具行业产生了巨大震动。家具电商化已是大势所趋。有些企业已经在开始试水电商,而多数家具企业还在埋头苦干,甚至连个像样的网站都没。

  迹象四、品牌传播推广途径多元化,微营销逐渐成为主流

  请代言人,提炼广告语,上央视,搞爆破促销。很多企业在前几年靠着这几板斧快速完成的全国的招商布局。近年来微信,微博,微电影的崛起,让人们的视线从传统的媒体,转向了这些新兴的媒体,更多的消费者需要的参与而不是企业的叫卖。声嘶力竭的叫喊自己的卖点,最终只是一个自娱自乐的行为。


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本页更新时间: 2019-07-20 05:36:09