成功人士正在摈弃“唯我独尊”

　　今后，阅历丰富的成功人士，将会越来越摈弃“唯我独尊”的心态，越来越倾向尊重、融合、包容、合作。这与中国自古传承下来的处事哲学——“欲取之，先予之”一个道理。只有具备尊重之心、敬仰之心、包容之心的人，才能和光同尘，胸怀天下，高瞻远瞩，大成境界。

　　白酒品牌要想突破区域限制，除了营销From EMKT.com.cn布局和品质风格外，品牌文化上要抛弃那种只为地方权贵服务的陈旧理念，要超越“尊贵”，要高举“尊重包容”的大旗，上升到一个新境界。

　　任何一枚白酒品牌，当由“品牌化阶段”向“强势化阶段”挺进，或面临行业格局挑战后，都会面临一个品牌上的“个性诉求（主张）”能不能产生“正能量”的问题，通俗一点讲，就是要找到“打动消费者内心的那一抹红”和“拨动消费者心灵深处的那根玄”。而这“一抹红”恰恰是这品牌独有的、与生俱来的“品牌基因（或品牌血型）”，要符合当今“消费者心智中的品牌定位”。我们研究认为，白酒经典的品牌诉求定位，是要抢占一个字一个词，或者引领了一种“个性文化”，而这种“个性文化”与他们与生俱来或者多年形成的品牌基因非常吻合。让“文化标签”成为鲜明独享的品牌资产，潜移默化地提升品牌价值。

　　研究世界品牌发展史，品牌识别系统的整个流程是这样的：①品牌人格化，②品牌化，③消费者期望，④识别品牌。也就是，首先要把白酒品牌进行人格化想象和定位，当一个有品位有思想的人看待，而不是当产品看待，然后以人的理念再传播，能与消费者进行沟通。具有独特个性的品牌，可以与“某一特定价值观”建立强有力的联系，并强烈吸引那些认为该价值观很重要的消费者。

　　白酒品牌应该以消费者为中心，建立起一种“如同人际之间般的关系”，使之成为消费者的良师益友和价值观的代言人，传达其思想、情感。研究认为，有实力的企业在品牌文化上，应该遵循一套“全传播”理念。“全传播”所反映的内涵是：一个企业或一个品牌，从它诞生时的一词一句、一言一行、一举一动，给消费群体传达的所有价值信息都是统一的，这个过程，我们叫它“全传播”。

　　“尊重文化”的四种境界

　　我们总结出白酒“尊重文化”的四种境界，可供企业进行“全传播”。

　　第一种境界是“物理学”：酒器传播。

　　尊，今作“樽”，是中国古代的一种大中型盛酒器。尊的形制圈足，圆腹或方腹，长颈，敞口，口径较大。尊盛行于商代至西周时期，春秋后期已经少见。较著名的有四羊方尊等。现在的白酒企业可以设计自己的酒器，设计的理念要体现尊重、方便消费者。酒器的传播适合在酒桌上、品鉴会上介绍，形成独特的酒文化。

　　第二种境界是“行为学”: 独尊（或者唯我独尊）

　　“独尊文化”是社会初级阶段（主要指奴隶社会和封建社会）的意识形态产物，目前，已经被高级社会所不容不齿，饱受诟病和批评。“独尊”具有“唯我独尊”的心态，有自我尊贵的意念。“独尊”是一种“渴望或强制别人尊重，却不愿尊重别人”的狭隘自私思想。“独尊”是个人行为，“尊重”是互动行为，融入社会。一个是出世，一个是入世，一个是自我封闭心态，一个是积极开放心态。

　　第三种境界是“文学”：尊重

　　“尊重”最初是对未知自然天体的敬畏和崇拜，是“独尊心态”和“人定胜天”遭遇挫折后的一面镜子，是自我反思觉醒的开始。“尊重”的发展逻辑是“先尊重自然、后尊重人性”。没有大自然给予的惩罚和教训，人类是不会尊重大自然的，同样，没有社会沉浮发展的教训，人也是不会尊重他人、尊重法治、民主、自由、平等的。

　　因此，“尊重”是人类社会不断进化、竞争、教化、修养、参悟的结果。是人类文明进步的开始，是人生阅历成熟之美，是社会发展到高级阶段的产物。所以说，“尊重”是闪耀着人性之光，高尚之光，是稀缺宝贵的，是每个人内心最渴望得到的，是最能触动消费者内心深处的那根弦。

　　第四种境界是“哲学”：尊者容天下

　　由“尊重”上升到“尊者容天下”，是人生的大境界，也是最高境界。“尊者容天下 ，容天下而荣”——这便上升到哲学的高度。据说，做营销要达到文学的境界，了解人性；办企业要达到哲学的境界，感悟大道，兼容并包。在中国，成功人士最高、最喜欢的境界恐怕是“尊者容天下”了。尊别人者方被尊，容别人者方被容，故，尊者容天下，容者荣天下，容尊天下者，必成大器也。

　　一个成功的白酒品牌所表现出来的“文化宽容”与“人性情怀”，具有普世价值和哲学意义。

　　当前，随着人们生活和文化水平的不断提高，“尊重•包容”几乎已经成为全体中国人的一种共识和共鸣。国家之间、民族之间、官民之间、老幼、亲朋、师生、夫妻、老板与员工、甚至法官与犯人等等，人人都渴望被尊重，人人都在觉醒。

　　事实上，从“打动消费者内心深处的那一抹红”和“拨动消费者心灵深处的那根弦”的角度分析，尤其，通过对自己品牌历史文化传承的分析和挖掘，我们认为，当前的白酒品牌一定要超越“尊贵”，上升“尊重”的新境界，以勇气和魄力完成品牌文化的凤凰涅槃。

　　问品牌文化为何物，直叫企业家一生相许。品牌文化是企业一棵精魄常盛的万年青，是行业一只浴火勃发的不死凤凰，是消费者心中一曲传唱永远的旋律。　

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