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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 黔酒资本风云录(5)

黔酒资本风云录(5)


中国营销传播网, 2013-09-12, 作者: 王传才, 访问人数: 2346


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  贵州本土资本对于贵州白酒产业整合作用巨大。从公开显示,2004年,贵州苗岭百寿食品有限责任公司实现对贵州平坝窖酒业战略重组;2010年12月26日贵州本土企业以2640万元重组贵州匀酒;2011年5月,贵州中尔有限公司完成了贵州湄窖酒业战略重组等等,贵州本土企业介入重组黔酒板块,增加了黔酒市场活力。

  各路资本入住黔酒版图一览表

  资本类别 企业名称 创建、重组 投资者

  广东帮 贵州茅台镇云峰酒业有限公司 1998年 广州花都科达音响器材有限公司

   广东百年糊涂酒业有限公司 1998年 佛山市吉利贸易有限公司

   广州市老广酒业有限公司 1998年 广东粤强实业有限公司

   深圳市长圣酒业有限公司(厚工坊) 2010年 广东五叶神实业有限公司

   广东星河湾酒业有限公司 2011年 广东星河湾房地产有限公司

   贵州金沙古坊酒业有限公司 2011.10月 深圳宝德投资控股有限公司

  京都派 贵州国台酒业有限公司 1999年 天津天士力药业股份有限公司

   贵州鸭溪窖酒业有限公司 2006年 北京银仓商贸有限公司

   贵州安酒集团有限责任公司 2008年 联美(中国)投资有限公司

   贵州珍酒酿造有限公司 2009年 华泽集团有限公司

   贵州海航怀酒有限公司 2011.6月 海航集团

  南方派 贵州董酒有限责任公司 2007年 福建万祥集团有限公司

   贵州金沙窖酒业有限公司 2007年 湖北宜化集团有限公司

   贵州贵州醇酒业有限公司 2011年 江苏维维豆奶股份有限公司

  本土派 贵州习酒股份有限公司 1998年 贵州茅台集团有限公司

   贵州茅台股份有限公司 2001年 A股上市,上交所

   贵州青酒集团有限公司 2000年 管理层MBO

   贵州贵酒股份有限公司 2010年 贵州同济堂药业有限公司

   贵州平坝窖酒业有限公司 2004年 贵州苗岭百寿食品有限责任公司

   贵州湄窖酒业有限公司 2011年 贵州中尔实业有限公司

   ------  

  黔酒板块汹涌而至的资本潮给贵州产区带来了哪些深刻的影响?

  首先,外来资本与本土资本交替进入使得黔酒从来没有这样阔绰过,黔酒现在不差钱。一份统计资料显示,仅仅是2011年度涌入贵州仁怀白酒资金达到近千亿元人民币,而整个十一五期间贵州白酒资本进入量不超过2000亿元,十二五期间黔酒板块真的不差钱。不仅如此,及时面临中国白酒行业深刻调整的大背景,2013年上半年进入黔酒板块资金也有望达到500多亿元,白酒已经成为贵州省巨大吸金产业,资本对拉动贵州白酒产业整合与集中起到了巨大作用;

  其次,资本给黔酒带来了管理模式与先进营销From EMKT.com.cn思想碰撞,贵州白酒明显“脱土入洋”。黔酒板块几乎成为中国白酒行业繁荣发展一个缩影,南来的、北往的,夹杂着各种方言,各色人等白酒专业人士云集黔酒版图,给偏远的贵州带来了巨大变化,黔酒在发展战略、品牌传播、营销模式、管理思想从来没有像现在这样活跃。

  同时,我们也要看到,资本给黔酒板块也带来了不少负面影响。

  首先,资本使得黔酒板块竞争日趋激烈,使得各种战术性手段被严重过度运用,各种掠夺性战术手段正在透支黔酒积累的宝贵商业信誉。当下的贵州白酒市场可谓全国最乱的白酒市场之一,各种掠夺性手段频发,资本从投资性走向投机性,使得黔酒 版面面临空心化危险,黔酒需要警惕资本带来的产业空心化与务虚化影响;

  其次,资本加速了黔酒急功急利色彩,使得黔酒变得更加浮躁。作为中国白酒重度产区,由于黔酒缺少类似于川酒六朵金花这样的定海神针,使得黔酒变得更加短视与功利,黔酒品牌需要警惕这种好大喜功可能带来的长久伤害;贵州白酒市场中小、乱、散、杂仍然是主流特征。资料显示,贵州白酒2012年度营收500亿元左右,其中贵州茅台系达到近400亿元;贵州营收超过10亿元规模化企业总计有八家,贵州茅台系占据四家,这些残酷现实使得黔酒更加碎片化,功利化;

  第三,面对从去年下半年到现在白酒结构性调整,黔酒资本有可能出现出逃,特别是机会性资本投资者,资本一旦规模化出逃,对黔酒版图长久伤害不容小觑,无论是贵州省政府与黔酒板块一定要预防资本出逃可能带来的破坏性影响。

  王传才联系方式:13965035913;Email:fmcg@163.com

  (全文完)

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关于作者:
王传才 王传才:华闻华通(北京)管理咨询有限公司,大中至正(安徽)营销咨询有限公司,董事长兼首席顾问,国内著名管理咨询专家。03年度,提出新产品战略营销理念,并推出《蓝海思维与红海战略---新产品战略性营销与管理》专著;09年度,将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域,形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。
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本页更新时间: 2021-04-15 05:27:15