成功的索引与思考

　　自古长江后浪推前浪，即便辉煌如爵爷，也终有黯然退位的一刻。纵然如此，魅力执教红魔26年，率领曼联激情豪夺38个冠军，实现联赛、杯赛和欧洲冠军联赛三冠王，荣誉总数超过所有其他英国主教练的光辉历史无人能望其项背。小贝即将退役惊动全球各国政要和数百家媒体，作为足坛第一偶像，将体育、传媒、时尚融合一体，仅商业广告价值2亿英镑，成为这个时代最为成功的实力加偶像派运动员，催生了独特的贝克汉姆文化，商业化的偶像魅力将足球与整个世界连接起来，变得前有未有的流行和如醉如痴。成功无不靠勤勉和与众不同，我们给世界和后人留下什么即是我们的存在与价值。

　　英国一场马拉松，只有一位选手跑完全程，第二名选手带错了路，其他5000多选手全部跟着白跑。这和我们营销与经营的方向设定一样，方向正确才有希望。人云亦云往往无功而返。

　　节俭办公的新政令下，高端餐饮遇冷，不少招牌店闭门裁员，最终纷纷走起了亲民路线以求自救。全聚德计划推出百元以内的自助餐，大三元将恢复早茶，开启外卖，净雅则推出海鲜火锅，团队就餐，甚至参与地铁餐饮项目。即使已成品牌，同样不能因循守旧，吃过去的老本，真正面向市场，具备竞争优势和经营实力，才能生存和发展。

　　全国70大中城市房价65个环比上涨，2个持平。同比上涨69个，涨幅最高为广州，达15.5%，北京新房价格连涨12个月；二手房环比上涨64个，同比上涨67个；一些重点城市房价甚至超过调控前。究竟是慢下来的房价还是慢不下来的房价？房价的小幅快跑全靠日积月累，对每月看似几个点的增幅置之不理，最终会把涨价的猛虎喂养得有恃无恐，无论房价、物价，亦或是我们的企业营销与经营，实质调控方可见到成效。

　　实质营销的归引

　　医药领域，是高度细分和专业化的领域，也需要更具专业化、实质化、成效化的实质营销、实质经营与实质管理来演绎精彩。我们需要清晰地知道自己的目标是几只兔子，如何把它们一只不差地活捉，再欣喜地培育出一窝窝小兔。

　　无论行业，无论背景，无论历史，无论规模大与小，模式新与旧，谁真正做到了实质营销，实质经营，实质管理，都有可能胜出，笑傲江湖。如不实质性提升营销与经营水平，打造竞争力，一边巨额铺张浪费，一边低价抛货，表面风光之后只留下一堆巨额亏损。海量烧钱并不是英雄，而恰恰折射出营销与经营管理经验和基础的薄弱与虚空。营销、经营的实质不能丢弃，只能以市场结果和成败论英雄。

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