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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 眼贴膜市场,诱惑与陷阱

眼贴膜市场,诱惑与陷阱


中国营销传播网, 2002-01-10, 作者: 章莉, 访问人数: 7885


  随着WTO加入,国际品牌将大举进攻中国,国内上千家化妆品类、彩妆类企业将何去何从?是充分发挥自身优势,结合本土人力、财力、物力资源,创造独特卖点,以短、平、快的营销手段抢占市场份额,还是进攻区域市场,寻找市场突围?微姿的药房通路策略,以及随后可采的迅速崛起,无疑为国内众商家提供成功参数。

  把化妆品卖到药房里,成为今年化妆品市场新时尚、新热点。继微姿、可采之后,法国依泉也不甘示弱,目前仅上海就入主了南京路、淮海路等重要的医药商店,占据着首要位置,并且专柜形象醒目。这种战事未到、火药味浓的气息,不仅在一级市场上空弥漫,而且已经扩散到二、三级市场,明年的化  妆品市场,一定好戏连台。特别是化妆品新秀——眼贴膜,必将成为众商家诱惑力最大的市场蛋糕。

  俗语云,未老眼先衰,眼睛是心灵的表白,“秋水伊人”、“暗送秋波”谈及的都是美眼放电。眼睛对女人来说,可谓美中之最。黑眼圈、眼袋、鱼尾纹,的确是困扰女性的敏感部位。特别是现代生活快节奏,环境污染,眼睛更需要保养。眼贴膜从化妆品市场中细分出来之后,很快就得到了都市女性的青眯。

  四川可采实业公司携同广州原禾、黑马广告,以及上海素问堂,强强联手,创意出可采眼贴膜,以快速启动市场称奇。特别是北京市场,广州原禾以闪电般的速度,2个月不到就拿下了市场,独领汉方养眼风骚,而上海市场花了6个月才启动成功,但也算得上奇迹之一。


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