|
事半功倍的营销新模式——共生营销
市场瞭望， 2002-01-04， 作者: 肖山， 访问人数: 4804
在市场营销中，共生营销是一种新的适应市场竞争的营销方式，许多企业成功地运用共生营销取得良好的效果。
什么是共生营销？共生营销就是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源，达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力的目的的一种营销策略。由于市场竞争的日益激烈，企业在营销成本控制上的要求越来越强烈，正如全球营销代理协会主席艾瑟（Kevin Astle）说的，“营销预算在缩减，促销预算常常不敷开支，因此，你必须找到新的更加经济的办法达到目标”。为科赛通讯营销公司等企业提供营销服务的布里茨公司的总经理基格纳（Alain Gignac）也指出，“在控制营销成本的情况下，合作绝对会变得越来越重要。这不仅仅是一种趋势，它已成为一种明智的商业实践”，因此，共生营销作为一种新的营销方式，很快受到欢迎和广泛应用，许多营销公司已经将共生营销作为提供营销服务的首选方案，如奥普康营销集团的创始人和总裁奥塞卡（Peter Osicka）表示，“当客户告诉我们他们需要做促销活动时，我们首先要做的事情之一，就是调查是否有别的战略定位准确的品牌可以与之联合行动。”
... ...（本文尚未结束）... ...
因各种原因，本站无法在此提供此文全文，请见谅。
阅读文章全文请到  市场瞭望2001年8月
（如原网站已无法找到此文，可搜索 Google这里 或 新浪这里 试试）
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询：
 情境领导：财富500强经理人必修
领导者之剑：美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程，极具价值的思维工具 大客户销售三步曲：顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划 更多>>
|
|
