由于准许苏打水、糖果、维生素等不同种业的产品使用自己的品牌，Sunkist（编者译：新奇士公司）获得了10，300，000美元的品牌使用费。固特异公司（Goodyear）称，它生产的车胎是奥迪（Audi）和梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）车推荐使用的部件。柯尼卡（Konica）的广告也强调，象US AIR（编者译：美国航空公司）和Kemper Securities（编者译：肯特证券）这种公司都使用柯尼卡复印机设备。　

　　这些现象使用，品牌名称是货币资产，可以转让，也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中，整体要个体。因此，联合促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。这类活动国，有时是把两种有形产品结合在一起，如：IBM电脑和英特尔（Intel）机芯；有时则是宣传两种产品互为补充，彼此可以独立使用，如：Bacardi（编者译：百佳地牌）朗姆酒和可口可乐（Coco-Cola）。　

　　是什么使固特异和柯尼卡认定与别的品牌一起使用是正确的策略呢？他们如何选择进行联合的特定品牌？这是理解"品牌联合"的两个关键问题。　

　　品牌联合这种策略，可以作为公司内部品牌发展的另一种途径。另外，在传统的品牌延伸战略中也是一种很有效的手段。　

　　一般来讲，人们认可品牌可以说明商品应具备的品质。有了品牌的帮助，顾客购买时不会太费力气。这种品质可以是客观的。如：NutraSweet（编者译：纽特威）的标志表明，它不是糖精，而是低糖脂；它也可是主观的，如：Chanel（编者译：夏内尔）的标志让人产生许多心理联想，而不再注意产品的实际化学万分。所以，顾客要想买某种品质的产品，只需根据自己的直接或间接经验去寻找某一品牌就行了。　

　　如果产品上有一个品牌可以在某种程度上说明产品的品质，那么再加上一个品牌应能起到更大的作用。因此，当某个品牌单独出现不太能说明问题时，联合品牌可以更好地标明品质。　

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