中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企划与广告 > 企划人的九阴真经

企划杂谈三

企划人的九阴真经


中国营销传播网, 2001-12-21, 作者: 何足奇, 访问人数: 26963


  企划能否实施、实现,达成既定的目标,产生企划力,关键在于企划人的真功夫。真功夫就是企划人在专业领域的预见能力、构思能力、创造能力、组织能力、情报能力、表现能力、说服能力、学习能力、创新能力的总和。几年前,许多策划公司号称无所不通,无所不能,那其实是对专业的亵渎。近一段时间,许多专业性的企划公司出现了,这是企划行业健康化、专业化的表现,企划人的真功夫也渐渐显山露水。那么,企划人应该具备怎样的能力呢?我们针对企划的特性以及企划人的性格进行深入分析。

  预见能力

  预见能力是在深入了解某一个产业、领域的特性的基础上洞察未来,预测今后发展趋势的能力,这是企划人必备的“未来意识”。企划专家必须是一个未来学家。他必须善于使用各种预测手段,预测工具,先人一步地进行预测,实施企划模拟操作;不仅如此,他还必须敢于实践,敢于接受未来新的知识,新的方向。当然,预见能力必须建立在对现状事实正确的认识和理解之上,否则,预见是“沙上建瓴”,预见是“纸上谈兵”,预见是不成立的。

  构思能力

  构思是企划人心智的最高体现,是企划人驾御知识、驾御信息的整体能力。首先,企划人必须动用形象思维描绘出企划全局的框架,然后运用简洁的语言描述企划的概要,充分把握人力资源、财务资源、社会资源以及各种可以动用资源的变动趋势和发展趋势。构思如同建筑中的框架结构的建设,是企划力之要。构思的深浅取决于企划人对未来的预测,对资源的把握和自身知识结构的深度,构思的深入与否决定企划的成败。


1 2 3 4 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有30人投票,平均得分: 7.46。

相 关 文 章(共25篇)
*现代商战环境中的企划反思 (2012-10-09, 中国营销传播网,作者:邹建平)
*企划高手的八项核心修炼 (2011-03-07, 中国营销传播网,作者:邬华山)
*企划是企划者的墓志铭 (2007-03-08, 中国营销传播网,作者:赖奕宪)
*认认真真把事做错--写给企划经理 (2005-08-11, 中国营销传播网,作者:范恒星)
*怎样做“个案企划”? (2005-03-22, 中国营销传播网,作者:邓学君)
*我对企划的几点想法 (2002-11-25, 中国营销传播网,作者:刘晓敏、席蓉)
*企划人的三种常规战术 (2002-07-24, 中国营销传播网,作者:朱科)
*卖方便面的企划人 (2002-05-15, 中国营销传播网,作者:zj.miao)
*“鑫金利”市场形象推广企划建议 (2002-04-22, 中国营销传播网,作者:张海鹏)
*公司的每个人都是招商人员 (2002-03-15, 中国营销传播网,作者:侯中亮)
*危机重重的企划人 (2002-01-23, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*我怎样“弄垮”了五家企划部? (2002-01-21, 中国营销传播网,作者:曾祥文)
*我的市场企划感悟 (2002-01-21, 中国营销传播网,作者:刘锋)
*从“泥水匠”到企划人 (2002-01-11, 中国营销传播网,作者:亦林)
*企业主VS企划人--关于“杭派服饰”的对话 (2002-01-11, 中国营销传播网,作者:亦林)
*企业如何看策划? (2002-01-09, 中国营销传播网,作者:李祖武)
*企划作业过程 (2001-12-26, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*企划人的性格 (2001-12-21, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*理解企划 (2001-12-19, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*诤言直谏企划人等 (2000-07-04, 《销售与市场》2000年第二期,作者:贾新龙、吕蓬瀛、张振刚、孙际铁)
*企划人眼中的商战 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊,作者:大江)
*企划人的真功力——动态企划 (2000-06-29, 《销售与市场》1998年第十二期,作者:孔繁任)
*企划人:社会资源的调度者 (2000-06-28, 《销售与市场》1999年第四期,作者:孔繁任)
*企划人社会资源的调度者 (2000-06-27, 《销售与市场》1999年第五期,作者:孔繁任)
*为企划人喝彩 (2000-06-27, 《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊,作者:李颖生)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2017 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系
网站备案:粤ICP备11031556号


本页更新时间: 2017-10-23 05:04:01