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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 什么样的实体店无法被电商取代?

什么样的实体店无法被电商取代?


中国营销传播网, 2012-12-26, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 1514


  在纯实体渠道时代,焦点在于在商超渠道和自建专卖店渠道等各种形态的实体渠道之间成本博弈,大的商超已经商场人流量大,但是成本同样高,自建店除了品牌店外,一般非知名品牌推广压力大,当进入电商时代后,商家纷纷进入了电商,但是发展到今天,很多企业发现电商也不对劲,量未必够大,利润低不说,还冲击了线下实体店,那么电商和实体店该如何摆正关系呢?  

  实体店和电商,谁也无法被对方消灭,也不存在谁替代谁的问题,阿里巴巴的马云和万达的王健林虽打了赌,但是我看王健林的胜算要更大,目前的网上还是以中小企业为主,能诞生一个年销售额过亿的依托于第三方平台的网上店都非常厉害了,但是对于实体店而言,这个不算什么, 网上的发展,最终还是要依靠强大的厂商,而非贸易商,实体经济推动网络发展,如果实体经济在网络经济的发展中并没有占到什么好处,网络经济是不会有长足发展的。因此,我还是坚信实体经济还是有大有前途的。这点在前面也说过了,中国From EMKT.com.cn实体经济要想成为强国,必须向德国学习,精益制造的概念是从日本传过来的,但是在实体制造业方面做的最好的无疑是德国。民族性使然。这里不说这个问题,这里说实体店具备什么条件才不会被电商冲击或取代。  

  实体店不会被电商冲击或者取代,我想根本还是他的个性化,而非纯粹把产品当作基本属性的产品来卖, 为什么奢侈品到现在都很难在网上发展起来呢?概念虽然很好,但是实践证明目前还没有被接受,没有被接受的原因不是大家不喜好网上购物,而是奢侈品这一以体验和个性化服务为特征的产品,在网上很难感受到他的与众不同的地方。因此这里可以做一个推断,在未来十年内,会被电商冲击很小或者很难被电商取代的实体店,一定是以个性化服务和体验见长的实体店,即客户在店内购物将得到网上无法给予的良好的个性化服务,促销拼价格,服务没体验,这样的实体店早晚要被网上冲击,网上最想要的就是产品的标准化工业化,而非创意化,为什么网上可以发展快餐但是不能发展五星级酒店的产品销售呢?这个就是标准化和个性化的差别。实体店要想继续做大做强不被网上冲击或者很少会受冲击的话,就要拼命发展自己的个性化体验。  


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本页更新时间: 2021-04-14 05:27:47