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中国营销传播网 > 经营战略 > 经营观点 > 问题就是机会

问题就是机会


中国营销传播网, 2012-12-26, 作者: 陈讲运, 访问人数: 1803


  2013年是全面贯彻落实十八大精神的开局之年,是实施“十二五”规划承前启后的关键一年,是为全面建成小康社会奠定坚实基础的重要一年。

  12月15日至16日,中央经济工作会议在北京举行。会议认为,明年国际经济形势依然错综复杂、充满变数,世界经济低速增长态势仍将延续,各种形式的保护主义明显抬头,潜在通胀和资产泡沫的压力加大,世界经济已由危机前的快速发展期进入深度转型调整期。我国面临的机遇,不再是简单纳入全球分工体系、扩大出口、加快投资的传统机遇,而是倒逼我们扩大内需、提高创新能力、促进经济发展方式转变的新机遇。会议在部署2013年经济工作时明确提出,以提高经济增长质量和效益为中心。

  不难看出,很多行业也是面临很多问题,人口红利逐渐消失,人力成本不断上涨,竞争逐渐加剧……总之,企业的“亚历山大”,2013年何去何从。行业或者企业面临的问题确实不少,但问题就意味着机会。没有问题也许就没有机会。

  除从这次会议提出2013年经济工作的6项任务看到商机外,我们也许借鉴国家解决问题方法。笔者认为,企业不妨从战略转型、研发转型、运营转型以及企业家转型这5大方面考虑,围绕质量和效益做出调整。

  环境在不断变化,要求企业战略需要转型。企业战略是指企业根据环境的变化,本身资源及实力,选择适合的经营领域和产品、服务,形成核心竞争力,并通过差异化在竞争中取胜。不少企业家凭直觉决策,看到什么赚钱做什么,结果陷入泥潭无法自拔。那些贸然进入房地产或者其他行业的,日子并不好过。企业不是经营的项目越多越好,而是要考虑项目的质量和效益。其实,战略很简单,就是确定不做什么。

  提高创新能力是我国解决问题的重要方式之一。同样企业也需要在研发方面进行转型,而不是一味扩大规模,毕竟规模制胜的时代过去了。像诺基亚、摩托罗拉这样的世界巨头由于创新不足,也难逃厄运。研发转型要求企业在产业链前端进行创新,而不是仅仅生产制造。我们不妨看看美国苹果公司,总部在美国加利福尼亚库比提诺总部,制造却在万里之外的中国富士康。而绝大部分利润被苹果公司赚钱,我们只赚可怜的血汗钱。

  从今年电商大战到“光棍节”的“双十一”来看,电商改变了很多企业的经营模式。应时而变者获得了巨大成功。企业必须考虑如何结合营销From EMKT.com.cn环境的变化,摸索出符合自身发展的经营模式。这就意味着企业的经营模式必须转变。有专家认为,未来企业必将采用线上与线下传统渠道结合的经营模式。同时企业要通过精细化管理,由粗放式运营向精准化运营转变。

  从众所周知的一头狮子和一群羊的故事,不难发现企业带头人决定发展。企业家要抛弃“商场即战场”的旧有思维。企业的发展不是干掉竞争对手,自己就能活得很好,而是竞合发展。即在竞争中有合作,实现双赢。苹果与微软前期势不两立,近2年来,通过竞合方式双方都取得了不错业绩。很多行业也是如此,企业通过整合聚焦自身优势资源,善借外力,实现竞合发展的新跨越。

  2012年12月22日的太阳照常升起,阳光依旧灿烂,在这个崭新的黎明,我们企业要充分认识到面临的挑战与机遇,通过转型升级,以质量和效益为中心,获得一张载我们驶向未来的诺亚方舟“船票”。



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