中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 喜力,如何敞开新世界

喜力,如何敞开新世界


中国营销传播网, 2012-12-14, 作者: 蒋军, 访问人数: 1921


  今年欧洲杯期间,看到喜力啤酒的广告大量出现在电视上,有种久违的感觉。这种感觉很奇妙,多年前,去KTV、酒吧等娱乐消费,基本会点一打半打的喜力啤酒助兴,而现在要找到喜力啤酒的影子就要碰运气了,很多场所已经不再销售喜力;突然看到一句这样的广告:“喜力,敞开新世界”。挺新鲜,也挺感慨的。但转念一想:喜力,要如何敞开新世界?!  

  媒体用 “溃退”二字来形容喜力中国市场的败局毫不为过,曾经夜场最好的啤酒,夜场最受欢迎的高端品牌,几乎一夜之间就消失在了最黑暗的角落,这,怎么不叫人遗憾和唏嘘呢。如果要用一句流行语来吐槽一下,我要说:元方,喜力肿么了?如果要用高晓松老师的“流氓体”来表达一下感受,最好用一句:喜力不怕远征难,万水千山“耍流氓”。这种方式做品牌和销售,无异于耍流氓了。总之,很想不通喜力在中国市场的所作所为。  

  除了今年喜力的新广告发力之外,另外一个重要消息是喜力斥资51亿新元收购亚太酿酒,收购完成之后,喜力将持有亚太酿酒82%的股权,成为亚太酿酒最大股东。看了这两个信息不知道你有什么感受。我觉得,喜力除了钱,基本什么也没有了,这跟中国啤酒市场颇有类似的地方,资本下和终端下,啤酒的品牌被架空了。我不太认可媒体认为的喜力之败是败于太重视品牌,而忽视市场建设。因为这是一个伪命题,品牌和市场都是不能分开的,做高端品牌,品牌当然是第一位的。而且要命的是,喜力这几年连最拿手的品牌传播也没做好。以上的那些事实怎么能说明喜力很重视品牌呢?  

  喜力中国战略。喜力这几年的不断萧条主要原因之一是受制于喜力高层的中国战略。一直一来喜力都是已欧洲作为主要市场,其重点也是围绕欧洲市场制定战略,啤酒口味也是欧洲风味,并没有针对中国市场的战略和产品口味。我个人觉得,喜力前几年这么做也是正常的,因为所有的外国啤酒品牌唉那时都基本处于停滞状态,包括蓝带、嘉士伯等品牌。但之后的几年,外资大潮褪去,马上有涨了回来,现在的百威、嘉士伯又抢滩登陆,唉中高端市场和夜场又布局和发力了。而此时的喜力似乎还未从睡梦中醒来。  


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*喜力:在高端与大众之间徘徊 (2012-09-13, 《新营销》2012年第9期,作者:周再宇)
*喜力啤酒 KTV里唱红台湾 (2003-03-26, 中国经营报,作者:韩彦)
*是谁谋杀了“喜力”? (2001-11-12, 中国营销传播网,作者:乔远生)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-04-22 05:33:51