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中国营销传播网 > 企业与人 > 雅格狮丹20年下坡路

雅格狮丹20年下坡路


《执行官》, 2012-12-06, 作者: 刘晓霞 涂夏芸, 访问人数: 1932


  雅格狮丹在大陆市场上的营销From EMKT.com.cn显得苍白无力,除了在机场投放大型户外广告之外,只有在中高端时尚杂志和电视节目上的少量植入广告,其他活动几乎没有。

  雅格狮丹,曾经被英国王室追捧的奢侈品牌因为宣布破产而被媒体广泛关注。2012年4月18日,雅格狮丹(英文名Aquascutum)宣布倒闭,并被香港YGM贸易公司接管。继YGM在2009年收购其亚洲区的品牌控制权后,雅格狮丹已经完全被香港公司收入囊中。

  雅格狮丹的下坡路应该始于上世纪90年代。1990年日本最大的成衣运营商RENOWN收购了雅格狮丹(YGM开始做雅格狮丹的亚洲区代理),但RENOWN因经营不善于2009年再次将雅格狮丹分拆变卖,而RENOWN也于2010年被山东如意收购。轮番的资本变更难免对雅格狮丹的运营造成影响,最直接的表现是市场营销没有任何作为。Matt Piner ,英国一个著名机构的研究员说:“Aquascutum 的倒闭一点都不稀奇,因为他们从来没有市场营销上的进步。Burberry一直有很好的广告投放,并且在公关方面与很多明星保持着良好的

  关系。但是,Aquascutum 从来没有做过这些。”  

  赶不上潮流的“老人”

  英国时尚协会主席、零售企业家提尔曼会同耶格集团首席执行官Belinda Earl在2009年拿回了雅格狮丹的品牌控制权,而亚洲品牌控制权正式把握在YGM的手里。一分为二的状况下,雅格狮丹无法进行全球范围内的系统的市场营销。虽然雅格狮丹在伦敦时装周上可以大放异彩,但是却完全影响不到亚洲市场。雅格狮丹不但没有引起消费者的追捧,更没有引起媒体的关注。而近年风生水起的另一个与雅格狮丹非常相近的英国奢侈品老牌巴宝莉

  (Burberry),情况截然不同。百度指数显示,巴宝莉的用户关注度和媒体关注度均是雅格狮丹的10倍以上,而雅格狮丹媒体关注度的高潮仅出现在宣传破产的时间段。

  雅格狮丹在中国市场几乎没有知名度,Kisslady brand研究显示,巴宝莉的知名度达到62.9%,雅格狮丹却无人提及。观察雅格狮丹和巴宝莉最近20年的发展历史可以发现:90年代开始,巴宝莉的发展路线开始出现质变,将目标客户群从皇室和年纪大的名人转向多层次的客人,风格开始年轻化。2003年还推出Thomas Burberry命名的新系列,提供更年轻及时尚的轻便服饰,进一步把品牌推至年青品味一族。这些策略的调整被验证是正确的。然而,

  雅格狮丹在中国消费者的心目中却已经成为了一个老人家喜欢的老气品牌。而研究显示,中国奢侈品消费的主体人群是70和80后,这也使得雅格狮丹很难在亚洲市场尤其是中国市场上取得成功。


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本页更新时间: 2017-05-24 05:29:57