四、微电影——拍短剧来娱乐

　　微电影是当前风头最劲的娱乐营销方式，它不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，而是介乎两者之间，没有广告那么生硬，于叙事中融入品牌，在潜移默化中抢占消费者心智。微电影营销，目前还处于起始阶段，较成功的案例有凯迪拉克《一触即发》、益达《酸甜苦辣》等。

　　微电影之所以火，一是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，二是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。

　　卤味行业在“微电影”这种新时代营销工具的运用上，可以说是刚刚起步，2012年5月17日网络首发的《歌迷之道》则算是开了行业之先河。微电影可借助视频网站，如优酷、土豆、酷6等进行分享传播；同时，再结合微博等载体，势不可挡。微电影这种成本低、效益较高的营销手段，适用范围广，各行各业都能、且应该开拓。

　　目前，微电影以其更具吸引力、亲和力、可看性、传播力，正越来越受到更多品牌厂商的青睐。

　　五、话题营销——炒热点来娱乐

　　如何巧借热点话题，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，从而达到既定宣传效果，一直是营销人员朝思暮想、苦苦思索的核心问题。良好的“话题”可以在相当程度上影响消费者的购买行为；同时，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面的作用不可小觑。按照经验数据计算，话题营销所带来的营销效益是传统营销方式的3-5倍。

　　贾君鹏事件、杜蕾斯鞋套事件、杜甫很忙，还有近日被网友追问逾900万次的“元芳，你怎么看？”都是话题营销的经典。如何借热门事件炒作话题，如何将产品或品牌与当前热门结合，是话题营销的重点兼难点。

　　2012年6月，北京遭遇了百年难遇的水灾，周黑鸭新浪官微发起“京京和汉汉的爱情故事”，成功创下当日企业微博的点击新高，粉丝大增，收效可观。

　　此外，周黑鸭在新浪微博上重点打造的话题“早上好鸭”、“夜鸭子”、“寻找中华名小吃”等，也是颇具特色，吸引了不少粉丝的互动。

　　话题营销需要品牌商经常关注社会时事热点，并且精心策划与经营，才能形成良好的品牌美誉度和忠诚度。　　

　　六、影视内容植入——攀大片来娱乐

　　1982年斯皮尔伯格拍摄的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引至屋内，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主角成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量一飞冲天，抢尽糖果市场风头。自此，内容植入营销成了业界的香饽饽。

　　中国品牌自不甘落后。前两年的热播剧《丝丝心动》植入飘柔，今夏热播剧《北京青年》植入中兴，计划明年开播的《又是一个春天》植入真维斯……内容植入已经成为一种主流。品牌植入费用不菲，并非一般品牌所负担得起的，不过，成功的植入往往能给品牌带来持久的传播力。

　　中国品牌的热情，远远不满足于只停留在国内；部分品牌厂商的目光早已瞄准了世界影视娱乐界的制高点——好莱坞。在《变形金刚3》中男主角山姆穿着美特斯•邦威的衣服；女主角喜欢的小机器人变成了联想最新款的笔记本电脑；TCL智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相，当然最牛的还是伊利牛奶，男二号手捧伊利牛奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”对于好莱坞电影来说，这是中国商业品牌首次如此大规模地植入，距离2009年美特斯•邦威第一次以广告牌亮相《变形金刚2》，成为第一个植入好莱坞商业大片的中国厂商，只有两年时间。

　　卤味行业在影视植入方面，目前基本上是空白。不过，以目前影视（包括网络影视）在人们日常生活中的影响力来看，合理的影视植入，是非常有利于品牌塑造和品牌传播的。　　

　　对品牌进行娱乐化延伸，根据品牌特点针对性地开发周边产品，也是娱乐营销的一种重要方式。如海尔电器拍摄的大型动画片《海尔兄弟》，腾讯的“QQ企鹅”，搜狐的“狐狸”，网易“甜梦宝宝”，新浪“小浪人”等就是借开发周边产品，稳固自身品牌的上好例证。

　　公关第一，广告第二；广告只能维护品牌，唯有公关，才能创造品牌。开门七件事——柴米油盐酱醋茶，卤味以其特色的风味，正在成为人们日常生活中的重要休闲食品。作为公关传播最重要的表现形式之一，娱乐营销在卤味行业未来的空间会越来越大。谁会拒绝娱乐呢？

　　作者：戴威，稷下学宫管理咨询（中国）有限公司品牌总监，3F品牌理论创始人，零壹品牌研究中心发起者之一。专注于互联网时代之品牌塑造与整合营销传播。新浪微博：@戴威-David 品牌营销交流QQ群：165273327（3号群）；电子邮件：21751436@q.com 官网：www.jisia.hk 　　

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