中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 白酒与广告(白酒营销系列五)

白酒与广告(白酒营销系列五)


中国营销传播网, 2001-12-06, 作者: 何足奇, 访问人数: 6205


  托尔斯泰曾经说过:幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。但企业的情况刚好相反,成功的企业各有各的绝活,而失败的企业却是相似的——他们从根本上缺乏企业的战略,缺乏品牌意识,缺乏营销管理,缺乏理性、科学的经营策略,等等。白酒行业的情况似乎更特殊,看很多企业表面上红红火火,实际上已经掘下了失败的陷阱。然而,我们在这里并不想批判白酒行业,因为这个行业的很多领导人出身于农民,却具有企业家最可贵的挑战精神,令人钦敬,而是要从白酒行业的危机中探索企业经营的规律,把那些已经付出的代价化为白酒企业家们的共同财富。

  前些年,白酒的某些品牌在广告投入上屡屡创造奇迹,秦池、孔府家、孔府宴利用中央电视台黄金时段的广告轰炸,短时间内创造了极高的知名度。虽然种种原因原因让这些品牌走向没落,但是广告对于提高品牌知名度的贡献是有目共睹的。在中国本来就不是十分成熟的市场经济时代,品牌的知名度有时候就是品牌的一切。——于是,很多白酒企业依旧对秦池、孔府系列酒的成功津津乐道。由于不是任何一个企业都有实力象秦池那样在广告上大手笔运作,许多企业就把眼光放在区域市场。如今,在区域市场,白酒的广告战逐年升级——虽然没有了以前的风光,可是在区域市场,白酒的广告依旧轰轰烈烈,热热闹闹。


1 2 3 4 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共13篇)
*白酒广告,想说爱你不容易 (2002-11-14, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒的广告战略 (2002-06-28, 中国营销传播网,作者:潘好龙)
*白酒销量的驱动因素(白酒营销系列九) (2001-12-18, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒渠道控制(白酒营销系列八) (2001-12-14, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒营销的差异化策略探索(白酒营销系列七) (2001-12-13, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*葡萄、牛和白酒(白酒营销系列六) (2001-12-10, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*中国白酒营销存在的问题(白酒营销系列二) (2001-12-04, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*透视品牌买断(白酒营销系列三) (2001-12-04, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*漫谈白酒的品牌文化(白酒营销系列四) (2001-12-04, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒广告完全手册 (2001-11-27, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒营销的流派(白酒营销系列一) (2001-11-26, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒企业营销战略框架 (2001-09-11, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒业营销六大误区之对策 (2000-06-27, 《销售与市场》1999年第九期,作者:郑新涛、刘晓光)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-12-04 05:05:28