6、 3D内容

　　WGSN曾在2011年预测，电视的未来走势是3D，而2012年这种趋势愈发明朗，且目前已开始渗透到寻常家庭。随着局面的打开，在品质提升和价格降低的驱动下，3D在日常生活的作用不断增加。对于广告商而言，3D为他们展现了无数机会，远远超过现有的花哨手段。

　　在时装界，未来将会是迷人体验和实用体验的结合。3D将会成为提供娱乐、资讯、品牌利用和品牌体验的重要手段。在CES 美国国际消费电子展上，大家对3D成为主流充满信心，但也普遍认为如要成为消费者的必备品仍需提供更多的3D内容。

　　7、 数据分析

　　数字数据将在 2012 年继续增长48%，达 2.7 ZB(1ZB=1021B)。与此同时，社交媒体应用仍将强势增长，发展速度将是一般互联网应用的两倍。记住这些数据，2012 年的一大主题是，营销人员如何检测他们是否有效利用网络策略。满足提供更多分析的要求，特别是与平台相关的“参与程度”，这些平台包括 Tumblr (因缺乏见解，在 2011 年遭受沉重的打击)和 Twitter(在 2011 年末推出自助广告平台的测试版，在正确的发展方向上迈出重要的一步)。

　　Google+在2011年10月成功拥有4000万用户，像Google+这种参与方式进展不多、但取得不小成就的情况同样令人感兴趣。另外，关注Klout和Kred等社交媒体工具如何继续开发专为品牌提供的内容。

　　陈颂文指出，与费用昂贵的3D技术相比，数据追踪和社交媒体技术更容易获得，如果使用得当，它们对销售的帮助作用十分明显，因此应得到中小企业管理者的充分重视。他说，数据分析这个钱一定要花，它能帮企业了解消费者分布的省份、消费能力和职业属性，社交媒体则可以帮助企业尽快找到目标消费群体。

　　以Facebook为例，它的“喜欢”(Like)按钮可以让商家为Facebook用户提供“个性化”的营销服务，实现广告的精准投放。以往消费者的购物模式是，想到需要什么，再上网搜索。现在掌握消费者偏好的商家可以直接推荐消费者可能感兴趣的商品，潜移默化地影响消费者习惯。“喜欢”按钮的分享功能还可以让用户的好友知道朋友买了什么，这与口碑营销十分类似。由于用户在自己的Facebook主页上投入了大量资源，不会轻易“搬家”，因此企业只要在数据追踪上下足够工夫，就可以拥有固定的消费群体。

　　8、 近场通讯

　　近场通讯(NFC)是Near Field Communication的缩写，是智能手机的一项技术，能够使智能手机在非常近的距离内与其他设备进行“对话”，这项技术作为零售商又一利器已推广多时。随着这项技术成为新一代手机的标配，预计在2012年必将成为主流，传言称下一代iPhone也将采用这项技术。已采用这项技术的Blackberry正计划很快推出一系列近场通信启发活动，旨在指导消费者和企业如何从应用这项技术中受益。

　　例如，手机预付费和手机钱包将成为一大特性。但对于市场营销从业者而言，近场通讯将会以迷人新颖的方式将位置网络、交易和采购之间的点连为一体。现在，美国各大银行以及Visa卡、万事达卡、American Express和Discover都在为这个领域积极地做准备。2012年3月，Visa宣布与三星合作，共同在伦敦奥运会到来之际推出移动支付平台，届时三星奥运手机的用户就可以利用移动非接触式支付功能“刷机”购物了。

　　作为一种新兴的技术，近场通讯避免了蓝牙技术协同工作能力差的弊病。不过，它的目标并非是完全取代蓝牙、Wi-Fi等其他无线技术，而是在不同的场合、不同的领域起到相互补充的作用。因为近场通讯的数据传输速率较低，仅为212Kbps，不适合诸如音视频流等需要较高带宽的应用。

　　9、 应用程序界面

　　数字媒体的局面日益复杂，消费者面对越来越多的新平台和设备，因此品牌需要找到更好的渠道让消费者进入它们的应用程序界面。但是，依靠人力和成本同时加以管理绝非易事。应用程序界面允许一套软件与其他软件进行对话的功能可以解决这一难题。通过一套规则或准则，他们使第三方开发者参与并使用已可用的内容。

　　一个品牌通过应用程序界面与外部开发者合作，外部开发者能够重新改变内容，将其变为应用程序、体验或活动，满足不同地方的需要。另外，还能使该品牌通过管理应用程序界面为不同合作伙伴提供不同规则，维持其对形象的控制。

　　10、迷失的一代

　　BBC《新闻之夜》的经济学编辑保罗•迈森在他的著作《为何它遍地开花：新全球革命》(Why It’s Kicking off Everywhere:The New Global Revolutions)中描述：“2008 年的金融危机创造了一代20多岁迷失方向的年轻人，他们预计的生活轨迹突然从向上的曲线掉转向下。”由此产生了一个全新的社会类型：没有发展前景的毕业生。例如，在 2011 年，西班牙年轻人的失业率就高达46%。

　　不过陈颂文认为，这个特点在欧洲国家比较明显，在经济形式相对较好的金砖国家中则没那么显著，中国的市场营销从业者不必过分关注这一群体。

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