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中国营销传播网 > 经营战略 > 经营观点 > 无"尖"不商(26):结局篇

无"尖"不商(26):结局篇


中国营销传播网, 2012-07-18, 作者: 刘建恒, 访问人数: 2232


华商--生生不息、代代相传
    

  沮丧

  打着无"尖"不商的招牌,孤灯残枕涂鸦,把中华5000年的华商、商帮扒拉个底儿掉的日子劳累不堪,其乐无穷。  

  

  真好,真个过程结识了很多博友。  

  但回首再看看,原来是留下来了“沮丧”二字。  

  • 在政治权力、经济权力、文化权力三足鼎立的世界中立世的商人们,  

  或旦夕祸福、或穷不过三代、富不过三代。  

  最多的河洛康家,也只是十几代的传承格言和故事。  

  • 在政治权力、经济权力、文化权力三足鼎立的世界中崛起的众商帮,  

  百岁寿星多,千年老妖无。  

  只见风水轮流转,今日到我家,商帮兴衰存亡此起彼伏涛涛不绝声。  

  不知我华商能生生不息、代代相传的路,在何方?  

  生生不息  

  丢开“沮丧”,再看中华5000年,甚至是5000年之前,陡然间才发现,不仅“沉舟侧畔千帆过,枯木前头万木春”的商人、商帮是一道风景,更有在朝代更迭,经济跌宕中生生不息繁衍着的儒释道等良性文化奇葩,在这个分市场细中,生意一直如影随形的追随着这个领域,或者说,生意是这些文化附加值的一部分。文化在,生意就在。  

  

  由近及远,我们可以看到:  

  • 百年门面---在商言商、 商誉佑商

  

  如,去过天津的人多吃过一个叫“德聚号”的包子。

  什么?

  我说错了,应该是“狗不理”才对。

  其实,咱俩谁都没说错。

  创始人高贵友做包子,肉香索绕,惹得富家子弟们的家犬四处乱嗅。可是,狗儿们走到高贵友跟前,几乎都毫无反应地绕过去了。一位老爷见了大笑说:“小子,你看,连狗都不理你”。从此,高贵友便有了个“狗不理”的绰号。

  他给专业以灵魂,虚心地听取顾客的意见和要求,不断改进制作工艺,包子的独特风味越来越受到普遍赞赏,当袁世凯、慈禧太后也知道了“狗不理”包子时,他就不得不出名了。他自己想叫响的“高尚重德、贵聚诚信、友号天下”铺号的名字---“德聚号”,被人们约定俗成的“狗不理”置换到今天。

  此类品牌、精神价值和物质价值,个人责任和企业责任贯穿始终,能穿越战乱和滑坡,起死回生,孵化过程是:精神--责任--“被”精神--“被”责任---再次“被”精神--再次“被”责任......循环往复。

  案例比比皆是,又如中国From EMKT.com.cn古代伟大的史学家、思想家、文学家,被后人尊称为“史圣”的司马迁,因事获刑,但为了完成父亲遗愿,完成《史记》,留与后人,含垢忍辱忍受“腐刑(割掉鼻子或者生殖器官的酷刑,又称宫刑)”。 

  “究天人之际,通古今之变,成一家之言”的过程波澜壮阔在暂且不表,《史记》“立世醒人”到当下,在他的故里陕西韩城,有企业正在发掘在司马迁再次入狱时,夫人柳倩娘深明大义,带着《史记》正本,藏匿于尼姑庵中,隐明埋姓且受尽苦难,直至《史记》有出头之日时的无形资产,并且促成“倩娘”这个品牌成长、成熟中,我们可以拭目以待。  

  • 千年字号---人性相商、 商外有商  

  “老师,有人说你像丧家犬啊”。

  “我就是一只丧家犬啊”  

  数千年前,孔子和学生面对现实、相信自己的对话,铺垫出万世师表的格局。

  在这个荡气回肠,经久不散的气场里,孵化出政经交融、人文交互的商圣子贡,自此有了儒商的社会地位。

  

  “形而上者谓之道,形而下者谓之器”。

  夫子生前的跌跌撞撞打造出的无形资产,给人了“天不生仲尼,万古如长夜”的体会,带来儒学孔庙的兴盛,产生出的历史价值、当下价值、未来价值难以估量。

  佛家、道家也有不同的事故,相同的规律,以千年为单位,立足在大众心目中。

  

  此类字号的孵化过程:事故-故事-理念-文化-仪式循环往复,跌倒了自己爬起来。

  特别提示,

  笔者没有用品牌的概念来做收尾上面的内容,

  因为品牌的起点是吱吱啦啦的一阵糊味出来,经常伴随着声嘶力竭的叫喊声。一个标识被烫在人、动物或器物上,成为不易磨灭的烙印。不信您查,品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼、烙印”。人用这种方式标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。《牛津大辞典》解释品牌是用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途,区别和证明品质的……。

  再不信您找几个商学院的教授问问,我没胡咧咧。希望您、敬请你闻到这股焦糊味后,甭把饭吐出来,我已经习惯了。

  

  我用的是“字号”这两个字。

  只因华夏文字一字一乾坤,炎黄圣贤一语定乾坤、一稿定乾坤的文章出来,对大众的号召力能透骨入心,持续时间百年、千年依然在,甚至更为有力。  


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*无"尖"不商(25)--桂商未来-天下无商 无所不商 (2012-07-10, 中国营销传播网,作者:刘建恒、高振凤、庞志军)


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本页更新时间: 2022-10-02 05:28:07