中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 品牌:规划、管理与运营

品牌:规划、管理与运营


中华企业内刊网, 2001-11-21, 作者: 柳桥, 访问人数: 8612


7 上页:品牌的规划与塑造(2)

  建立品牌的三要素

  实施品牌战略的最终目标是创立名牌,即创立著名商标和驰名商标。一个名牌的创立,均要走过产品和商标相互作用和相互统一的过程。品牌的核心是具有能让消费者满意的产品质量,因此建立品牌的第一要素是严格的质量管理体系——生产出消费者“用得放心”的产品。这是企业品牌创立与管理的最基础的工作。   

  建立品牌的第二要素是依靠企业自身具备一定的技术实力与较强的经营管理能力,即具有不断地开发产品的实力,能满足消费者日益变化的需求和社会变迁,才能保持品牌的价值增量与企业成长,保持旺盛的品牌生命力。 建立品牌的第三要素是靠优质的售前、售中、售后服务。服务的好坏直接影响消费者对品牌的评价与认同度。建立品牌必须以客户价值的增量为基点,优质高效的服务是品牌生命力的重要保障。   

  台湾宏基集团的品牌战略推展过程,视为其二次创业。宏基集团成立于1976年,是一家从事电脑及其相关技术的研发、生产和销售的企业。宏基创立24年来,从一个只生产电脑配件的小企业发展成自创品牌的国际性大公司,不能不说是一个奇迹,而开启这奇迹之门的金钥匙则是它在80年代的那次导入CI的品牌策划。在1986年,宏基创立10周年之际,宏基领导人施振荣为了加速宏基产品参与国际市场竞争,争得更大的生长空间,不惜重金聘请美国奥美国际广告公司来重新审视宏基的品牌战略,实施新一轮的品牌策划与管理工程。 奥美广告和宏基公司高层管理者为此专门建立CI委员会,来负责整个企业营销战略、企业文化、经营哲学乃至品牌的策划。CI委员会成立后,立即对公司进行全方位的调查。结果显示,宏基公司缺乏一个国际性的统一形象,企业标志不能反映经营理念,无法在消费者心目中留下稳固深刻的印象;公司产品缺乏定位,营销战略不明确……为了摆脱其地域性的狭隘形象,建立一个富有开拓精神的国际企业形象,委员会确立了“全球品牌,结合地缘”的经营策略,把企业定位于一个国际性公司的起点上,目标是全球市场。   

  在“全球品牌,结合地缘”战略的推展过程中,将原来的品牌名称Maltiech改为“ACER”。“ACER”源于拉丁语,表示:“敏锐、鲜明、活泼、有洞察力”的意思。在英语中,ACER来源于ace王牌,有“杰出、卓越”之含义,这与公司所从事的高科技行业十分吻合,“ACER”简洁清晰,易于流传。另外,在列举厂名或品牌名时,人们习惯从字母顺序排列,ACER第一、第二个字均排列在先,有助于宏基在媒体中排名在先,易于加强消费者的印象。   

  宏基这次CI策划中的品牌革新,成为宏基二次创业的标志,如今“ACER”终于如策划者所愿成为家喻户晓的国际知名品牌。 


1 2 3 4 5 6 7 页    下页:品牌的管理(1) 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共15篇)
*核心业务也能“外包”? (2002-03-08, 《中外管理》2002年第三期,作者:杨葳)
*我看品牌 (2002-03-06, 中国营销传播网,作者:李建华、赵金涛)
*勿将产品类别当作品牌传播的重心 (2002-02-27, 中国营销传播网,作者:曾朝晖)
*做品牌就是做销量! (2002-01-17, 中国营销传播网,作者:鲍强军)
*共用品牌——海信的管理谋略 (2002-01-09, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*强势品牌是怎样锻成的 (2002-01-07, 智囊,作者:赵智敏)
*品牌的培育和经营 (2001-12-29, 中华工商时报,作者:赵嘉祥)
*用“新”创品牌 (2001-12-28, 中国营销传播网,作者:杨有志)
*品牌互动新思路——生动化品牌传播 (2001-12-10, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*品牌管理体用辩证法 (2001-11-09, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*洋品牌竞争决战品牌管理 (2001-10-30, 中华企业内刊网,作者:苏珊)
*如何进行品牌管理 (2001-10-26, 中华企业内刊网,作者:苏姗)
*战略性品牌管理:一个新职业的出现与兴起 (2001-04-28, 中国营销传播网,作者:龚文祥)
*品牌营销大误区① (2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期,作者:叶茂中)
*品牌经营 回头无岸 (2000-09-21, 中国营销传播网,作者:赵红)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-06-19 05:04:46