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中国营销传播网 > 营销策略 > 促销谋略 > 加强导购培训,提升终端销售的“临门一脚”

加强导购培训,提升终端销售的“临门一脚”


中国营销传播网, 2012-06-04, 作者: 庞亚辉张一诺, 访问人数: 849


  无论企业净水产品做得再漂亮,技术和结构再完美,也无论净水企业的品牌知名度再高,销售模式再好,归根到底最终的销售才能够转变为实实在在的效益。而销售的实现,终端导购的“临门一脚”作用至关重要,踢进去了则利益实现,踢不进去则意味着依然是成本。卓跃咨询倡导全员营销From EMKT.com.cn,而全员营销的最直接体现就是每个人都要把自己当作终端导购来对待,那么作为终端导购,以下一些注意事项,你必须要认真领悟。

  一、导购服务5S原则

  当你站在净水专卖店内,或者在你在卖场向消费者推介产品的时候,微笑(SMILE)、迅速(SPEED)、诚恳(SINCERITY)、灵巧(SMART)、研究(STUDY)这五项工作应该成为你的基本动作要领。

  微笑(SMILE) 适度的、温暖的、嘴唇上翘的微笑,可以立即拉近你与消费者,产品与消费者之间的心理距离,剔除消费者自我防备和隔离的心理,那么使的后续的成交成为可能。而只有导购员抱着“来者都是客”的心理对顾客有体贴的心,才可能发出真正的微笑。

  迅速(SPEED) 导购员最为忌讳无精打采、慢吞吞,对朝专柜和产品走进者要显得干练、麻利。第一,在物理上的速度就是你要工作得尽量的快一些,不要让顾客久等;第二,在心理上的速度上你要有诚意十足的动作与体贴的心,以引起顾客的满足感,使他们不觉得等待的时间过长。    

  诚恳(SINCERITY) 诚恳服务、坦诚相交,把消费者当朋友,当大妈大哥大姐大叔对待,如此你才能够很自然的心存尽心尽力为顾客服务的思想,而如果你做到了,那么作为顾客就一定能够感受的到。

  灵巧(SMART) 精明、整洁、利落,动手能力强,所作的工作要让顾客感觉这很专业、很到位,一气呵成。以干净利落的方式来接待顾客, 即是所谓‘灵巧’的服务。

  研究(STUDY) 平日里要保持学习的心态,多看看书,多向做得优秀的同行学习,只要平日多努力研究顾客的购物心理、销售服务技巧,以及学习商品专业知识,就不仅会在接待顾客的层面上有所提高,也肯定会有更好的成绩。

  二、制造热销的话术

  从购物心理学上讲,消费者有从众的心理,所以我们看到,购买房子有“买涨不买跌”的现象,为什么去饭店吃饭,人都爱往人多的地方去,即便隔壁饭店没人而自己也心甘情愿的排队等候。

  因此,在销售产品的时候,要把握消费者的这种心理,向顾客导购的时候要擅长制造热销氛围,请其“入瓮”。热销的销售话术简要罗列,多多练习:

  ● “这款净水机带有淡淡的花纹,非常的精致典雅,目前在我们这已经销售100多台了,很抢手,现在仓库快没货了,正在向厂家下订单呢。”

  ● “这是我们品牌今年上市最新款双龙头外加后置抑菌膜的净水机,在我们武汉的其他店铺,这款净水机已经没有货了,在我们店只有几个了,我给您介绍下!”

  ●“有的品牌好卖,有的品牌根本走不动货。像我们品牌目前重点主推的几款净水机,在我们广州的店铺,有一款早已经卖空了,得预订。这一款稍微好一点,在我们店只有不多库存了,我帮您看看有没有您合适您品味的。”


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