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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销诊所 > 新品点评真知灼见,智力搭建厂商媒桥(二)

新品点评真知灼见,智力搭建厂商媒桥(二)


中国营销传播网, 2012-05-22, 作者: 胡世明, 访问人数: 2065


  一、点评“东方鲜花”饮品

  1.背景信息:

  产品卖点:上品饮茶,极品饮花,该系列饮料有野菊花饮、千日红花饮、洛神花饮、桂花饮、葛花饮五种。均为纯天然100%鲜花萃取,能够给消费者带来天然健康和清新润爽的享受,是新一代纯天然、高端健康饮品。    

  出品企业:中泰合资湖北阿玛宁工贸有限公司

  包装规格:400ml/瓶

  终端价格:4元左右  

  2.点评:

  刚看到“东方鲜花”这个新品系列时,没太在意,毕竟每年层出不穷的饮料新品太多了,甚至有错觉可能是去年养生堂公司推出的“东方树叶”系列茶饮料的山寨版!可当我仔细通过网络检索了一下该系列新品的信息,尤其登录到该公司网站时,我的认识变了!

  应该说,“东方鲜花”系列应该是在近年来喧嚣尘上的饮料行业能够给人眼前一亮的产品。首先,对于饮料来说,“解渴”和“好喝”永远都会是产品设计应遵循的底线。笔者未品尝到该产品,但从设计和视觉效果来看,应该不错;其次,该产品概念时尚又不失浓厚的文化底蕴,有较强的可传播性;其三,产品有很强的差异性,不但开辟了新品类,又继承了茶饮料、功能饮料、植物饮料、甚至果汁饮料等多种产品的特色;其五,4元/瓶的零售价格,属于正常新品饮料价格区间,不会影响消费者接受;最后,该产品的生产商阿玛宁为中泰合资企业,据公开信息显示,企业有较强的实力背景。因此,若企业在品牌传播、市场推广等方面思路清晰,且资源配备也能到位的情况下,该产品应为本年度经销商在饮料品类中的不错选择。

  当然,在竞争早已进入白热化的即饮型饮料市场,一个新品的成功与企业实力、持续运作时间、品牌塑造、目标人群选择、产品本身、推广策略、渠道与通路等多方面因素紧密相关,没有任何一个新品从设计出来就天生注定能成功,只是,一些先天性的因素为成功增添了更多的保障!  


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关于作者:
胡世明 胡世明:东方盛思营销顾问机构总经理,多家咨询公司首席顾问,资深品牌营销专家、营销渠道专家、商业模式专家,实战营销经理人。胡世明先生曾任中国汇源果汁集团营销总监、德隆国际战略投资有限公司战略规划总监、宁夏红枸杞产业集团总经理,宝洁(中国)通路行销经理等职务。对国内成长型企业的行业背景、生存环境、业务模式、发展阶段、发展前景等有深刻认知。联系电话:13911147565, Email:smh411@126.com
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*新品点评真知灼见(一) (2012-05-15, 中国营销传播网,作者:胡世明)


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