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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 从iPad商标权之争谈商标与品牌的关系

从iPad商标权之争谈商标与品牌的关系


中国营销传播网, 2012-03-21, 作者: 李响, 访问人数: 966


  iPad 商标权之争

  最近,闹得沸沸扬扬的iPad商标争议,让一家负债累累的公司——唯冠出尽了风头。

  早在 2009 年,iPad 发布之前,苹果公司通过设立空壳子公司就与台湾唯冠联系并达成协议,台北唯冠将全球10个iPad注册商标以3.5万英镑转让IP公司。但IP公司并没有直接与深圳唯冠达成任何协议,所以iPad中国大陆商标争夺战正式拉开序幕。

  2011年12月,苹果公司诉唯冠科技商标权案在深圳市中级法院一审判决败诉,深圳唯冠则在深圳福田、惠州起诉了苹果当地经销商;2012年1月,苹果公司向广东省高级人民法院提起上诉;3月1日中国广东省高级人民法院开庭,对美国苹果公司与中国深圳唯冠之间就iPad商标转让合同引起的权属纠纷进行二审,至今仍未宣判。

  但,如果苹果不创造iPad横扫全球平板电脑的市场占有率与誉满全球的品牌价值,唯冠是不可能去与苹果公司打这场商标官司的。

从iPad商标争夺战中,我们做企业的应该把商标与品牌弄清楚,不要再把商标与品牌混为一谈,认为商标注册后就成了一个品牌,事实上,商标与品牌并不是同一概念,并不能够划等号,两者是从不同角度指称同一事物,它们既有密切联系又有所区别。

  [/b]什么是品牌,什么是商标呢?[/b]

  1960年,美国营销From EMKT.com.cn学会(AMA)给出了对品牌较早的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用。事实上品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在当时,在物品打上不同的烙印,用以区分自己与别人的财产,这就是最为原始的商品,同时也是现代品牌概念的起源。

  响法策划机构则认为“品牌就是产品、形象与服务等方面的综合体,代表的是声名远播的影响力和值得信赖的好信誉”,其目的是获得更强的市场竞争力。

  而商标(trademark)则是合法注册的标志和名称,受法律保护,任何人未经商标注册人许可,均不得使用,如有使用则构成侵权。

  简单的说,商标是品牌的一部分,而品牌则通过商标来呈现,总之品牌所包含的概念则要更宽广一些。

  商标就是企业通过合法注册的标志和名称,便于消费者记忆与识别。

例如,“openidea响法”为响法营销策划机构合法注册的商标,每一个企业都可以申请注册多个商标。

  品牌则不仅仅是一个标志和名称,更蕴含着品牌理念等内容,品牌体现着企业的理念、愿景与价值观,象征着某种寓意。

例如,海飞丝这一品牌的远不止是“海飞丝”这几个字的名称和标志,更重要的是它体现了它代表着最好的去头霄产品;奥利奥更重要的是体出了它代表着最好玩的、最多样的吃法。

  品牌体现财富,2012年全球最有价值品牌排行榜。

  2012全球最有价值十大品牌及规模如下:

  1、苹果 706亿美元

  2、Google 475亿美元

  3、微软 458亿美元

  4、IBM 391亿美元

  5、沃尔玛(Walmart) 383亿美元

  6、三星(Samsung) 382亿美元

  7、通用电气(General Electric) 332亿美元

  8、可口可乐(Coca Cola)311亿美元

  9、沃达丰(Vodafone) 300亿美元

  10、亚马逊(Amazon) 287亿美元(Ares)


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