中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 从iPad商标权之争谈商标与品牌的关系

从iPad商标权之争谈商标与品牌的关系


中国营销传播网, 2012-03-21, 作者: 李响, 访问人数: 1903


7 上页:第 1 页

  品牌与商标是怎样一种关系?

  商标和品牌都是商品的标记,都能为售销产品起到一定的作用,但商标是一个法律名词,而品牌则是一个经济名词;商标包含的是合法化与受保护,而品牌除了要合法注册受保护外,还包含着溢价能力与影响力。

  品牌的基本呈现方式就是商标,拥有商标不等于就拥有了品牌,商标是向注册部门提供相关文件,合法登记注册受到保护一种形式;品牌则无需向目标人群提交任何文件,只要能打动消费者的内心,让他们产生购买并且产生可观的市场经济效益,同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。

  商标归属于企业,品牌所获取的利益也归属于企业,但品牌则植根于消费者心中

  商标的所有权是归属于注册人(或企业)手中的,商标注册人可以转让、许可自己的商标,可以通过法律手段打击别人侵权使用自己商标的行为。

  例如,加多宝集团租用了“王老吉”商标,并借助这一“中华老字号”商标获得了巨大的经济利益,累积销售额超过500亿。

品牌则植根于广大消费者心中,品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚,如果一个品牌失去信誉,失去消费者的信任,品牌则一文不值。

  例如,三鹿就是因为产品质量问题,使去了消费者的信任,结果虽然风光一时,但最终难逃很快覆灭的厄运。

  品牌与商标是相互依存,你中有我,我中有你的这种关系,如果将品牌与商标不能统一起来,麻烦就会接踵而来!

  例如,2009年之前“iPad”只是一个商标,注册人是深圳唯冠,没有任何的影响力;但2009年之后,苹果公司正式向全球推出“iPad”平板电脑后,iPad就成了一个众人皆知的品牌。在此前,苹果公司推出风摩全球的iPhone品牌,当时中国商标注册人是汉王科技,之后经过漫长的谈判,苹果花费数百万美金购买后,iPhone才姗姗来迟进入中国。

  在中小企业而言,这样的例子就更多了,很多企业认为,我们不必要做品牌,注册商标没有必要,就把自己注册的公司名字当商标使用,结果使用了很长时间并且形成了一定影响力后,发现自己使用的名字早已被别的企业注册成了商标,要想扩大市场继续使用该名字就可能面临被告的危险,最终却不得不因此而更名,这就相当于自己攻下的江山,拱手相让。

所以说,品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的,未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款,是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。

  品牌该如何去打造?

  无论你是做什么行业,都需要打造属于自己的品牌,因为国家与国家之间的竞争、民族与民族之间的竞争以及企业与企业之间的竞争,说到底其实就是品牌的竞争。

  真正想打造一个卓越品牌,更需要老板的远见与魄力,因为营销手段可以解决眼前的销量问题,而打造品牌则是解决未来持续赢利的问题。

  根据响法营销策划这么近十年来数十个品牌策划的经验,期间服务过中国移动、中国电信、平安银行、亨氏米粉、方太厨具、富锦食品、思朗饼干、好尚好等众多知名品牌与中小企业新品牌。

  我们认为打造品牌是一个系统工程:首先需要对企业进行内外调研、了解企业需求与匹配资源、了解目标消费人群的消费需求与习惯,然后再对品牌进行规划定位(包含品牌战略趋势、品牌命名、定位等详细内容),之后再进行品牌的视觉VI设计,接着对品牌进行整合营销传播推广(年度整合传播、公关引爆式传播等),最终对品牌评估调整与管理等各项工作,还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度,积累品牌资产,并且年复一年,持之以恒,坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深入人心,历久弥新。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: leex@openide.cn

1 2




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:41:59