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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 中国家电品牌将大面积消亡

中国家电品牌将大面积消亡


中国营销传播网, 2001-11-07, 作者: 罗清启, 访问人数: 8090


  帕勒咨询公司近日对中国家电加入WTO后的发展预测认为,在加入WTO后的5到10年左右的时间内,中国的家电品牌将大面积消亡,中国家电市场将结束小品牌纷争的时代。 

  品牌大面积消亡的原因主要有三个,一个是地方政府从企业中退出,二是资本市场的迅速发展,三是外资品牌抓住中国入世后的市场变化和自己全球战略的调整,对中国家电市场的积极介入。

  在此之前,中国家电之所以很长时间内在打价格战,并且是劣质企业退不出去,优质企业难以发展,最主要的原因是地方政府没有从家电企业中退出。

  政府退出之后消亡的主要是中小品牌。 WTO后的最大变革是中国政府,入世意味着政府管理体制的改革,政府越位的要还位,不到位的要到位,也就是说政府会陆续从家电企业中退出。等地方政府从企业中彻底退出的时候,价格战的去优存劣的作用才会发挥出来,入世后价格战的范围会扩大到几乎所有的外资品牌,这时大量的弱势品牌主要是中小家电品牌会真正被市场淘汰,真正的产业积聚效应才能充分的体现出来。

  新的合资浪潮也会出现。这一轮的合资的主要的的目的仍然是外资品牌以生产基地的方式利用中国家电企业,完成其生产基地在中国市场的合理化的布局,实现中国市场的销地产,而不是仅仅将生产基地放在中国的东部沿海。

  中国家电的第一轮合资浪潮造就了中国家电业的中坚,而第二轮的合资浪潮恰恰相反,弱化中国企业的商标,直至其自动从市场上消亡。此轮合资的主要目标将是中国有产能但无品牌影响力的大的生产企业,包括一部分遇到市场问题的家电巨头。

  对中国品牌发展影响最大的则是资本市场的并购。到目前为止,中国最优质的家电品牌都已经上市,但是,在这些公司绝大部分的股票不能上市流通,阻碍了公司被收购的进程。


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关于作者:
罗清启 罗清启:现为帕勒咨询资深董事,并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话:0532-85897296,电子邮件:luoqingqi@126.com
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