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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 秦池=疯狂的广告+简单的勾兑

秦池=疯狂的广告+简单的勾兑


中国营销传播网, 2001-10-22, 作者: 罗清启, 访问人数: 5163


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  我们没有从秦池的调整计划看到新秦池的新品牌规划,这种可怕难道还是必须经过结果检验再来验证?帕勒咨询公司曾经对秦池品牌做过一个品牌评价的调查,调查的结果令人遗憾,秦池==疯狂的广告+简单的勾兑。这个调查结果的背后说明这个企业是个非常简单平面的企业,他的企业信用是非常低的,而海尔的调查结果是,海尔==高质量+优质服务+有挑战的创新+协作团队。我们想,秦池的结果已经说明了这个企业是没有文化的企业,这个品牌也是个没有文化的品牌。 

  标王都喜欢把他们失败的原因归结为媒体。所谓的成也媒体败也媒体。其实成败的关键在企业自己而不是媒体,在企业的发展过程中不可避免可能有这样或者是那样的问题,其实这都是企业发展中的问题,从某种意义上说,企业的发展过程实际上舆论关注与质疑的一个过程,为什么很多企业没有因为媒体的质疑而倒下,反而发展的更强大更健康了呢?关键是企业自己的健康体质。

  品牌不是个符号或者是个名字,品牌是整个企业人群交给社会的综合情感印象,从这种意义上说,秦池的再出,最需要汲取的教训是怎样科学地运做一个企业,怎样搭建自己的企业文化,这些是它的未来发展的最需要的东西,而不是摆弄一些宣传策略什么的东西,从现在的秦池看,它最需要接触的是优秀的企业家与企业文化专家,而不是营销的广告公司,我们提秦池担着一把心。  

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关于作者:
罗清启 罗清启:现为帕勒咨询资深董事,并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话:0532-85897296,电子邮件:luoqingqi@126.com
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