三、进口红酒格局未变，中级酒庄品牌几无显山露水

　　再次拉菲降价了，中级酒庄是不是就能占有更大市场？

　　由于国内红酒消费市场的广袤，据国际葡萄酒与烈性酒信息公司发布最新统计数据称，2011年中国人（中国内地和香港地区）共计消费了19亿瓶葡萄酒，已成为全球第五大葡萄酒消费国；这其中进口红酒数量也一直在快速增长，国际国内的各种资金也都纷纷进入整个产业链，在这样大的背景下，各种有个性、有特色、有品质的酒庄确实都可以各自找寻到对口层次的消费者，只不过这种机会其实与拉菲降价关联不大。原因在于针对的市场面不同、客户群有较大差别。试想，即便拉菲高端不再了，中端市场你又能如何崭露头角，一花独放呢？关键点就在于如何说服消费者从产地、产区、口味等特质去认可你这个进口中端品牌、教育消费者记住你的商标品牌名，否则的话再大片蓝海，也只能是俨然众人，昙花都不能一现。这还真不能怪国内消费者难教育，试想，光法国葡萄酒就有波尔多、勃艮第和香槟等10大产区；而波尔多一个产区就有8000多家葡萄酒生产商，所以众多的进口葡萄酒，在大多数中国消费者眼里都只有一种笼统的心理认识“外国的应该比国内的好喝点”，再顶多看看产地是不是FRANCE、年份是哪一年的；要具体细化到某个酒庄某个品牌何种口感等就很勉为其难了。

　　况且在高端市场上，除拉菲庄外，法国波尔多地区最顶级的其余七大酒庄拉图庄、奥比昂庄、玛高庄、木桐庄、白马庄、奥松庄和翠柏庄都纷纷将中国作为其全球市场的重要一环、布局拓展领地。如木桐庄先期高调在广州开设全球首家木桐嘉栎酒吧，玛高庄也在香港设立代表处。　　

　　拉菲之所以在中国受追捧这么多年，到现在依然被无理由消费膜拜。也许真是拉菲是沾了好名字的光。加上一年总产量就20万瓶的拉菲，不超过5万瓶中国市场配额，供求关系也决定了其价格下跌的有限幅度。　　

　　“连潘石屹都不喝拉菲”，国人造假的疯狂的确在一步步毁掉国际高档葡萄酒的价值，目前的进口红酒市场乱象，恰恰说明了国内的葡萄酒文化仍然徘徊在低水平状态，红酒理性消费之路依然遥遥。　　

　　后拉菲时代，罗斯柴尔德家族只要控制下小拉菲、拉菲儿、拉菲传奇的“鸡犬升天”幅度，或者在凸起的“五箭族徽”上增加新防伪标示，正品拉菲仍可笑傲群雄、高高在上。

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拉菲酒 中国造？ （2009-04-27, 中国营销传播网，作者：方军）