中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 环球时空 > 一根小蜡烛为何能能卖出六亿美元?

一根小蜡烛为何能能卖出六亿美元?


中国营销传播网, 2011-12-15, 作者: 刘拓, 访问人数: 2926


7 上页:第 1 页

 

  香氛体验到推广积极和谐生活态度  

  扬基蜡烛更加与众不同的营销From EMKT.com.cn策略是,与世界级酒店连锁集团喜来登实现跨界合作,在其旗下140多家福朋酒店中推出独家招牌香氛,为客户带来定制化的香氛浪漫体验。  

  喜达屋精选品牌高级副总裁 Brian McGuinness 表示:“我们知道香氛能带来一种强烈的感官体验,而福朋酒店(喜来登集团管理)倡导简约舒适,Yankee Candle 是业界领先的芳香蜡烛生产企业。我们两家精诚合作,研发出福朋酒店(喜来登集团管理)的专属香氛,这是我们品牌诚信而简约服务承诺的最佳佐证。”  

  扬基品牌、营销和创意高级副总裁 Rick Ruffolo则认为:“与福朋酒店(喜来登集团管理)合作,为全球所有福朋酒店(喜来登集团管理)提供招牌香氛‘Pinwheels in the Breeze’。”“通过合适的香氛会对人的生活态度和处世观产生积极影响。客户告诉我们 Yankee Candle 的香氛如何使他们的房子有了家的温馨。现在,入住福朋酒店(喜来登集团管理)即有机会体验另一种舒适温暖的家的感觉。”  

  他山之石,可以攻玉,笔者也在实践中总结和创新,为传统毛巾制造业转型中,开辟新的品类——香薰美容无添加毛巾,把毛巾当化妆品销售,从而让美容毛巾可以卖到几百元还能卖到断货,为亚光毛巾做到销量25亿提供新的发展增长点。正如笔者以前提到的男前豆腐,一年卖出50亿日元一样,成功者是有规律可循的,对许多制造企业,尤其是传统行业的朋友们而言,尤其是青岛金王、大连达伦特、杭州美通等以制造为主,外贸导向蜡烛企业如何建立自己的体验模式,开辟国内和国外市场,获得新的商业发展提供机会。扬基的巨大成功给了我们深刻的启示,对生活消费品而言开辟一个新的产品品类,以客户体验和生活方式、工作方式营造为目的,不断提升产品和品牌价值、体验中心就能获得卓越的发展。 基于从产品创新到商业模式与生活方式的三维构建,塑造富有情感和想象的文化生命力。期待中国的扬基早日出现!

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为上海劲释咨询品牌营销From EMKT.com.cn顾问,营销价值创新和绿色营销的工作,曾经服务中粮、中石油、红塔、横店集团、宝娜斯、浪莎、报喜鸟、雅鹿、燕京啤酒、有机农庄、香飘飘、紫罗兰家纺、亚光家纺等知名品牌,联系电话:13761404124,Email:juewu12@163.com

1 2




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有1人投票,平均得分: 9.00。



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2019 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2020-10-24 05:37:14