微传播的大效应

　　最先嗅到微传播巨大能量气息的是那些深谙传播规律的企业老板。在他们的某些行为中，微博已经被巧妙利用成为传播的利器。原谷歌大中华区总裁李开复离职的时候，先用“再见，谷歌”这几个字证实离职的传言，接着开始用每分钟一条的频率在新浪微博里讲述“自己在谷歌的趣事”，为自己即将推出的“创新工厂”吸引了足够的关注。作为一种全新的传播工具，微博具有非常强的互动性。而微博的人格化传播方式，口语化的表达方式，很容易让关注者对企业产生认同感。加上微博粉丝之间很多都是熟人，相互之间有着较高的关注度和信任感，这成为口碑传播的基础。这些都是企业发布广告或媒体新闻报道所无法获得的优势。　　微博整合了所有已经存在的互联网传播工具。它将企业的官方网页、新闻报道、网络论坛等所有内容轻松的链接在一起，让用户通过这一路径迅速地熟悉企业。

　　传播无界，信息即媒介

　　在大众传播时代，只要能上央视，什么广告都管用，因为“媒介即信息”；而在微传播时代，起决定性作用的不是用什么媒介来传播，而是传播什么内容。只要信息足够吸引人，什么形式都可以成为传播的介质，因为“信息即媒介”，信息本身就已经成为了一种传播介质，传播关键词的价值越大，传播的范围和深度越大。一部《老男孩》，说是网络电影，其实，也是一部雪佛兰克鲁兹的超长版商业电影。克鲁兹点燃了两个老男孩的激情与梦想，观众在感动的过程中，也绝不会拒绝如此懂自己的车。

　　微时代的传播，信息即是媒介。而产生信息和传播信息的正是广大的受众。受众占据了微时代传播链的信息发出者、信息编码解码者及最终的信息接收者三个关键环节，受众成为微传播真正的主人。曾经在4C理念的指导下，越来越多的企业关注到市场和消费者，与顾客建立一种更为密切而互动的关系。而在微时代传播的不断大量的实践中，受众将获得比以往任何时候更多的沟通主动权。

　　吴国栋（VIP1573@16.com），中国首批广告传播学人才，经历近十年的广告推广及市场营销工作实践淬炼，对建材、家电类产品、渠道及品牌的运作了然于胸，以策略缜密，创意独到而见长。先后成功服务于百得厨卫、大自然地板等国内知名品牌，是为数不多的种子级整合营销传播职业经理人.电子邮件>>: VIP1573@16.com

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媒体第一 （2005-05-13, 中国营销传播网，作者：王孝辰）