中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 苹果多品牌模式

苹果多品牌模式


中国营销传播网, 2011-12-08, 作者: 梁小平, 访问人数: 1880


7 上页:第 1 页

  能否勇敢推出新名字

  多品牌模式就是考验一个企业的勇气,即能否勇敢推出新名字。这个是多品牌模式能否成行的关键所在。

  新名字对于客户来说,是完全一个陌生的,对于一个企业来说,既然陌生,那么就没有这种必要。因为这不仅仅意味着商业风险——客户能够接受这个新名字;更有一个不可舍弃的资源——企业原来的品牌影响力那么大,具有一大群客户的认可,如果不用的话,会不会造成资源的浪费。

  这样考虑的话,企业能否勇敢推出新名字的底气就不足了。可是苹果有这个勇气,他们每推出新产品,就采用新名字,有Apple、Macintosh、iPad、iPhone、iPod,相信这份名单还会增加新名字。从这里面我们可以看出,企业足够强大的话,一般都是多个品牌促成的结果。从投资者的角度来说,企业有那么多品牌,每一个品牌都主导着一个行业,投资这个企业风险自然就降低了。

  另外,能否勇敢推出新名字,还与文化有关。如果一个国家的文化里面缺少个性,过于强调共性的话,多品牌模式肯定在这个国家的公司开展不了的。日本就是典型的例子,所以日本绝大多数公司都是单一品牌模式,如索尼、三洋、松下等。

  涉及行业不要离核心业务太远

  鱼离开了水,肯定是活不了多久的。进行多品牌模式的企业,在涉及到商业机会时,也不要偏离核心业务太远。要不,当企业以不专业的形象出现时,就是受到客户的质疑,怎么这家企业也做这种产品,那问题可大了。

  怎么样才能不偏离核心业务太远,那就是当企业发现商机,与现在企业从事的产品与业务有一定的相关联。苹果原先是做电脑的,发现智能手机这个商机,就是智能手机采用的技术,与电脑的操作系统有一定的相关联。何况,电脑缩小了,不是变成掌上电脑,或者智能手机了吗!

  我们品牌营销From EMKT.com.cn服务过程中,发现一家企业是做鞋非常好,突然有一天宣布进军白酒行业,那是令人非常可惜的事情,客户会想到穿的东西怎么会变成喝的东西呢,心里就会产生迷茫。再者,白酒代表中国传统文化,有一定的打造强势品牌机会,不过做鞋,那酒的味道是不是有一点变了呢!难道就不好好思想下,借鉴苹果采用多品牌模式的特色之处。

  我们企业可以不理会那么多,但是一定要把握一些规律与原则的东西,这样我们企业的成长才少走弯路,究竟商业竞争是残酷的,一不留神机会就会被竞争对手撷取了。

  其实,苹果多品牌模式也没有什么复杂之处,甚至一些操作我们企业都可以显而易见。但是,我们一定要知道苹果多品牌模式的成功,是在一定的市场条件下,采取了合适市场的规律。这才是我们借鉴苹果多品牌模式的要点。

  梁小平,品牌营销专家,特长品类定位提升销量与创建品牌,长期致力于协助中国企业改善运营管理。邮箱:goleman@12.com,QQ:361797583

1 2




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共6篇)
*联想PK苹果凸显的“品牌硬伤” (2011-11-25, 中国营销传播网,作者:王运启)
*营销启示录:苹果之所以被称之为苹果 (2011-11-09, 中国营销传播网,作者:林玲、陈林林)
*苹果原来如此简单 (2011-10-09, 中国营销传播网,作者:王勃)
*由苹果产品热卖的消费心理引起的思考 (2011-10-08, 中国营销传播网,作者:丁家永)
*苹果醋为何像侏儒一样成长 (2009-08-18, 中国营销传播网,作者:杨旭)
*苹果甩掉索尼? (2007-08-31, 中国营销传播网,作者:罗清启)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:41:27