中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 品牌“侵略”论

品牌“侵略”论


中国营销传播网, 2001-10-22, 作者: 张朝, 访问人数: 8635


  加入WTO在即,广大消费者欢呼雀跃的同时,我们却看到许多企业阴沉的面孔和惊慌失措的样子。"我们又面临着大规模的'侵略'",是许多企业共同的心声,所不同的是这次没有鸦片战争中英军的坚船利炮,没有抗日战争中日本的军刀步枪,这是一场没有硝烟的战争,但同样惨烈。我们不去评论这种态度的对与错,是与非,分析问题,解决问题远比评论问题本身更重要。

  站在企业的立场,假定我们真的把外国企业的大量进入当作"侵略",那外企是"侵略"我们什么?毫无疑问,是我们民族企业的市场份额,生存空间。

  那它"侵略"我们"凭"的又是什么?是什么让我们的企业这样闻风丧胆,是先进的技术,优质的产品还是低廉的价格?全否,我的答案是品牌。对,就是品牌,是外国企业强势、鲜明、富有穿透力、亲合力的品牌形象让我们感觉招架乏力。产品力的时代已经过去,如今是品牌力的时代。在不同企业的商品趋向同质化的今天,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,因为消费者已很难从产品的外在特征区分不同厂家的商品。从某种意义上说,"以质取胜"已成为过去,企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌理念。在产品的销售过程中,起决定性作用的也不再是商品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象。


1 2 3 4 5 6 7 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共15篇)
*关注并预警--品牌侵略成为国家侵略的新模式 (2006-06-09, 中国营销传播网,作者:李玉国)
*BODYSHOP,以人为本的品牌策略 (2002-12-05, 经济观察报,作者:乔远生)
*品牌侵略与品牌防御 (2002-04-01, 中国营销传播网,作者:闫治民)
*共用品牌——海信的管理谋略 (2002-01-09, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*培养品牌情感的策略 (2002-01-09, 中国营销传播网,作者:温冬开)
*亚洲该如何建立自己的品牌 (2001-12-28, 市场瞭望,作者:詹立晖)
*塑造品牌的三大法宝 (2001-10-22, 中国营销传播网,作者:扬格)
*品牌是老虎 (2001-10-11, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*中国品牌:不需选秀只需剿劣 (2001-09-17, 中国营销传播网,作者:罗清启)
*赢取市场不在产品,而要建立品牌 (2001-07-25, 支点企划)
*让品牌形象流行 (2001-05-18, 中国营销传播网,作者:温冬开)
*品牌延伸决策中的品牌核心价值中心论 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*产品大战,品牌冲锋 (2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期,作者:零点调查与分析公司)
*品牌营销大误区① (2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期,作者:叶茂中)
*市场侵略论(上) (2000-07-03, 《销售与市场》1997年第五期,作者:杨青山)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-06-15 05:05:12